Article

11 Dades energètiques sobre Mountain Dew

top-leaderboard-limit '>

No importa quants casos de refresc de color verd brillant que hagis begut, probablement encara et sorprendrà conèixer el seu patrimoni de muntanya, la seva carrera inicial com a mesclador de borbó i els seus audaços plans de màrqueting.

1. LA GRAN DEPRESSIÓ HO FÉ POSSIBLE.

Si tot hagués anat segons el planejat, Ally i Barney Hartman no s’haurien vinculat mai al refresc fluorescent preferit de tothom. Originalment volien ser magnats de sosa taronja. El 1926, els germans formaven part d’un grup que va començar a embotellar Orange Crush a Augusta (Ga). Mentre que Orange Crush era un refresc de gran èxit en aquells dies, la Gran Depressió va colpejar especialment la planta d’Augusta i va provocar la fallida del negoci el 1932. Els germans Hartman es van traslladar a Knoxville, Tennessee, per unir-s'hi a una franquícia d'Orange Crush.

2. ERA ORIGINALMENT UNA BARREJA PER A BORBÓ.


Thomas Hawk, Flickr // CC BY-NC 2.0

Tot i que les condicions del mercat eren més boniques a l’est de Tennessee, els germans Hartman van tenir un greu problema amb la seva nova llar. Durant la seva estada a Geòrgia, s’havien aficionat a un refresc de llima i llima anomenat Natural Set-Up, que era el company perfecte per a la seva altra beguda preferida, el bourbon Old Taylor.

Per sort per als Hartman, tenien a la seva disposició una planta embotelladora. Segons Dick BridgforthMountain Dew: la història, els germans van començar a embotellar petites tirades d’un refresc de llima i llima per al seu propi ús. Al principi el van anomenar 'Personal SetUp', però més tard es va batejar amb el nom de 'Mountain Dew', una referència en broma al moonshine. Més que una beguda comercial, el Mountain Dew era una novetat que els Hartman utilitzaven per barrejar begudes per a ells i per als hostes.

3. EL LLANC INICIAL DE MOUNTAIN DEW VA SER UNA BROMADA.

Joe Loong, Flickr // CC BY-SA 2.0

EnFizz: Com Soda va sacsejar el món, Tristan Donovan relata el primer llançament de Mountain Dew en una convenció de refrescos de 1946. Com a broma, els germans Hartman van decidir demanar al seu amic John Brichetto que dibuixés una etiqueta de dibuixos animats amb una muntanya de rifles. Llavors van 'anunciar' el llançament del nou refresc que havien estat elaborant en alambics de tornada a casa a Tennessee. Per a la seva sorpresa, un embotellador de Johnson City, Tennessee, va preguntar sobre els drets d’embotellament del refresc privat i, el 1951, el comercial Mountain Dew ja estava a punt per a les prestatgeries de les botigues.



4. EL DEW ORIGINAL DE LA MUNTANYA NO VA TASTAR COM LA VERSIÓ D’AVUI.

elycefeliz, Flickr // CC BY-NC-ND 2.0

Si barrejar el Mountain Dew verd d’avui en un got de bourbon sona brutal, estareu encantats d’assabentar-vos que la recepta original dels Hartmans era molt més propera a l’actual 7UP o Sprite. Aquesta versió del refresc no va trobar realment cap nínxol al mercat i, el 1957, Tip Corporation, amb seu a Marion, va comprar la marca Mountain Dew als Hartmans. El 2001, el fill d’Ally Hartman va revelar a Associated Press que havia rebutjat l’oportunitat de comprar la marca per 1500 dòlars quan tenia només 19 anys, de manera que el seu pare i el seu oncle van vendre a Tip Corporation.

5. EL SABOR QUE CONEIXEM MÉS ÉS UNA 'LLIMONADA CÍTRICA'.

Akshay Shah, Flickr // CC BY-NC 2.0

A principis dels anys seixanta, Mountain Dew encara lluitava per enlairar-se. Al mateix temps, la planta embotelladora de Johnson City que havia ajudat a la comercialització de Mountain Dew estava ocupada amb la formulació d'una alternativa a la popular 'beguda de cítrics' Sun Drop. Un cop el gerent Bill Bridgforth es va fixar en el sabor que li agradava, va assolir el cop de màrqueting d’envasar la seva “Tri-City Lemonade” en ampolles Mountain Dew, un moviment que canviaria per sempre el sabor de Mountain Dew.

6. EL NOU SABOR POSA LA MARCA AL RADAR DE PEPSI.


Jason Burrows, Flickr // CC BY-NC-ND 2.0

Aquesta modificació del sabor va donar finalment a Mountain Dew una oportunitat real en competir amb marques més grans. Gràcies al seu memorable truc de màrqueting hillbilly i a la seva nova formulació més saborosa, Mountain Dew va començar a agafar prou del mercat regional de begudes refrescants que el 1964 Pepsico va adquirir la marca Tip Corporation i Mountain Dew amb plans per llançar el favorit regional a nivell nacional. Com assenyala DonovanFizz, els hillbillies tenien un moment de cultura pop a mitjans dels anys 60 amb l'èxit deEls Beverly Hillbillies, de manera que Pepsi es podia permetre fins i tot mantenir la marca de backwoods en ampliar el territori de Mountain Dew.

7. LA INTRODUCCIÓ DE PHILADELPHIA A DEW DE MUNTANYA VA SER BRILLANT.

Anthony Jones, Flickr // CC BY-ND 2.0

Com escriu Bridgforth aMountain Dew: la història, L’embotellador Pepsi de Filadèlfia va fer saltar Mountain Dew a la ciutat amb un engany i una publicitat increïblement implicats. Just quan Mountain Dew entrava al mercat, el comissari de llicències de Filadèlfia va rebre una estranya petició de 'Herbert Eugene Walton', que es va descriure a si mateix com un turó de Turkeyscratch, Tennessee. Bridgforth escriu que Herbert volia 'permís per construir una sèrie de dependències de fusta a tots els aparcaments del centre ”.

Amb la lletra preparant l’escenari, un actor que interpretava “Herbert the Hillbilly” va rodar a Philly amb un model A vermell del 1929 carregat de gerres i equips per destil·lar. Herbert va baixar lentament pels principals arrossegaments de Philly, provocant embussos fins que finalment va arribar a l’Ajuntament. Un cop a l'ajuntament, va revelar el 'motiu' de la seva visita: anul·lar una ordenança de 1911 que prohibia els establiments que podrien haver estat útils per destil·lar Mountain Dew. L'actor va causar una sensació local en picar a l'IRS per demanar una llicència fiscal per elaborar Mountain Dew i establir una 'alambic' que li va permetre oferir als vianants mostres del Mountain Dew.

8. PEPSI VA JUBILAR EVENTUALMENT ELS HILLBILLIES.

La societat Backwoods pot haver estat una fórmula guanyadora de la cultura pop als anys seixanta, però no va fer molt per moure el refresc. Mountain Dew va lluitar per trobar un lloc de suport al mercat nacional de refrescos, on els bevedors eren aparentment escèptics davant de consignes com 'It tickle yore innards!' El 1969, Pepsi va tornar tot el pla de màrqueting a Turkeyscratch.

El moviment va resultar brillant. Com assenyala DonovanFizz, tot i que Pepsi va renunciar gairebé a la comercialització de Mountain Dew, la beguda va guanyar força per si sola, amb unes vendes que van augmentar un 300% fins al 1976. Quan la marca finalment es va establir en una estratègia de màrqueting als anys vuitanta i noranta, basada en l'esport i en un comportament irreverent personalitat, es va convertir en un malabarista.

9. PODRIA ESTAR MÉS CAFEINAT.

dades interessants sobre el memorial de Jefferson


Joanna Poe, Flickr // CC BY-SA 2.0

El contingut de cafeïna de Mountain Dew és llegendari i, amb 55 mg de compost en cada llauna de 12 unces, supera el 50% més de cafeïna que el Coca-Cola Classic. En un moment donat durant les primeres formulacions de la versió popular d’avui, es va ampliar fins a un grau encara més gran. L’executiu de Tip Corporation, Hugh Slagle, va recordar a l’autor de Bridgforth que una prototip de recepta “contenia tanta cafeïna que, quan s’embotellava, la cafeïna cristal·litzava formant el que semblava‘ bocins de gel o vidre ’”.

10. Ningú no ha estat capaç de desconnectar-lo de la seva perxa.


Dosionair, Flickr // CC BY 2.0

Des que Pepsi va començar a comercialitzar Mountain Dew a joves bevedors actius, Mountain Dew s’ha elevat a un lloc elevat a l’espai de refrescos per assolir la quarta posició al gràfic de vendes dels Estats Units per darrere de Coca Cola, Diet Coke i Pepsi. Coca-Cola ha fet diversos intents per destronar el cavall de batalla dels cítrics de Pepsi, però no va servir de res. Mello Yello, introduït el 1979 amb una campanya publicitària de 10 milions de dòlars que el va anomenar 'el refresc més ràpid del món', s'ha reduït a una oferta regional. El 1996, Coca-Cola va introduir Surge amb un anunci del Super Bowl i un impuls de 50 milions de dòlars, però va sortir del mercat el 2003. Tot i això, Coca-Cola encara no està preparada per agitar la bandera blanca, després d’un revifament limitat del 2014 a Amazon que es va vendre bé , Coca-Cola acaba de reintroduir Surge per emmagatzemar prestatges.

11. EL MÀRQUETING HILLBILLY ENCARA POT FER L’APARICIÓ OCASIONAL.

Mike Mozart, Flickr // CC BY 2.0

És possible que el refresc insígnia de Mountain Dew deixi de ser una delícia rural, però l’empresa va fer un gest amb el cap al seu patrimoni muntanyenc a principis d’aquest any quan va introduir Dewshine, un refresc artesanal “retrocedit” fet amb sucre real i envasat en ampolles de vidre transparent. Si Mountain Dew de gamma alta sona com una mica d’oxímoron, només cal saber que Pepsi mai s’ha mostrat tímid a l’hora d’ampliar la línia de productes; el 2012 va introduir Mountain Dew Kickstart, una variant que es podia beure amb l’esmorzar.

Fonts addicionals:

Mountain Dew: la històriade Dick Bridgforth

Fizz: Com Soda va sacsejar el mónde Tristan Donovan