Article

12 dades sobre Build-A-Bear

top-leaderboard-limit '>

Fundat el 1997, Build-A-Bear Workshop pot ser l’única franquícia en la qual us animem a dir als empleats que l’omplin. L’empresa està especialitzada en óssos de peluix personalitzats, que ofereixen opcions en tot, des d’ulleres fins a olors. Amb més de 400 botigues a tot el món i 160 milions d’óssos venuts, és un bon moment per dedicar-se a les carícies. Consulteu 12 dades sobre els seus óssos, la famosa màquina de farcir i com Sean Penn va vestir el seu peluix.

1. Build-A-Bear va començar amb Beanie Babies.

Adam Bettcher, Getty Images per Build-A-Bear

L'ex presidenta de Payless Shoe Source, Maxine Clark, estava comprant amb la filla de la seva amiga, Katie, de 10 anys, quan van decidir buscar Beanie Babies. Tot i que era a mitjan dècada de 1990 i Beanie Mania estava en plena floració, els petits objectes de col·lecció no eren enlloc a la vista. La Plucky Katie no es va desanimar i va observar que serien fàcils de fer. A Clark li va sorprendre la idea —una botiga on els clients podien fabricar el seu propi peluix de peluix— i va obrir el primer aparador Build-A-Bear només nou mesos després.

2. El concepte Build-A-Bear sovint es va imitar però mai es va duplicar amb èxit.

Build-A-Bear va dominar el mercat minorista (la cadena va obtenir uns beneficis operatius d’uns 50 milions de dòlars el 2003), però l’èxit no va ser tot positiu. Clark va haver de lluitar contra copiadors i suggeriments que no va tenir la idea de Katie. D'acord ambForbes, el copropietari de la fàbrica Basic Brown Bear Factory, va demandar a Clark per infracció dels drets d'autor i apropiació indeguda del secret comercial el 1999, afirmant que havia vist la seva botiga al costat d'un Payless de la zona de Minneapolis el 1995 i posteriorment va fer una oferta per comprar-lo. Clark li va dir alChicago Tribuneque va proposar una compra però mai va fer res il·legal. Els dos es van establir fora del jutjat (confidencialment) el 2001. ElTribunatambé va informar que Build-A-Bear va enviar cartes amenaçadores a una altra cadena de fabricació de peluix, Friends 2B Made, per infracció de marques comercials i possiblement per crear confusió als consumidors.

3. Els executius de Build-A-Bear es coneixen com a 'els óssos'.

Getty Images



Les oficines corporatives de Build-A-Bear mai corren el perill de quedar-se sense jocs de paraules. Les seves oficines de St. Louis es coneixen com a 'quarter general', tot el personal executiu apareix oficialment en la llista amb títols com a cap executiu, cap de recursos humans i cap de les operacions. L'únic director financer principal Voin Todorovic és acreditat sense una designació peluda. Guy no sembla molt divertit.

4. El comitè assessor infantil Build-A-Bear està format per nens reals.

Tot i que moltes empreses minoristes orientades a la joventut duen a terme estudis de mercat, Build-A-Bear va fer un pas més enllistant fins a 20 nens de 6 a 14 anys per poblar el seu Consell Assessor de Cub. Els nens critiquen roba i estratègies publicitàries i van ajudar a informar el redisseny del 2015 de la botiga. El 2002, Clark va dir que les botigues 'no fan res sense obtenir la seva aportació'. La companyia continua mantenint el contacte amb assessors que han deixat de treballar i afirma que valora els seus comentaris 'molestos'.

5. Les caixes Build-A-Bear es van inspirar en Happy Meals.

Mabel Lu, Flickr // CC BY-ND2.0

A la seva autobiografia del 2006, titulada inevitablementLes necessitats necessàries dels negocis, Clark va descriure com va topar amb el distintiu de cartró per emportar que transporta cada Build-A-Bear. 'Sempre m'ha agradat com els paquets de McDonald's són el seu Happy Meal', va escriure, 'amb hamburgueses, patates fregides, beguda, i joguina divertida: en una caixa de disseny intel·ligent '. Tot i que els óssos no vénen amb patates fregides, Clark va poder vendre a l'engròs els cartrons (anomenats Cub Condos) més barats del que li haurien costat les bosses de paper. També ajuden a anunciar la marca quan es veu que els nens els exploren als centres comercials.

6. A Build-A-Bear, podeu armar els vostres óssos.

Gràcies en gran part a un acord de llicència per transportar tortugues ninja mutants adolescents, Build-A-Bear ofereix una gran quantitat d’armes que es poden comprar independentment del pacifisme del vostre animal. S'ofereixen nunchucks, katanes i sais. Els óssos fins i tot es poden instal·lar per a les seves pròpies mans de Hulk.

7. El 'Stuffer' de Build-A-Bear és un gegant de 7 peus d'alçada.

Adam Bettcher, Getty Images per Build-A-Bear

Anteriorment amagat a la part posterior de les botigues, s’ha promocionat l’article gegant que força el farciment de polièster als ossos nounats: Build-A-Bear va presentar un redisseny de la botiga el setembre de 2015 per atreure més trànsit a peu amb un espectacle teatral únic experiència que inclou una màquina d'ompliment de 7 peus d'altura. Quan l’empresa va obrir les seves primeres botigues, va haver de modificar una màquina d’omplir coixins.

per què algunes cares es difuminen a PD directe?

8. Build-A-Bear va fer una mare subrogada per a un mico real.

Després de saber que un mico de DeBrazza al zoo de Kent, Anglaterra, estava massa malalt per tenir cura de la seva descendència recent nascuda, les oficines del Regne Unit de Build-A-Bear van donar un mico de peluix que tenia un cor electrònic 'bategant'. El peluix estava pensat per reproduir com un nadó mico pot sentir el batec del cor de la seva mare.

9. Sean Penn va dissenyar un peluix Build-A-Bear.

Getty Images

El novembre de 2014, l’Operació Bobbi Bear, una organització benèfica centrada en el benestar de la infància, va convidar diverses celebritats a personalitzar els seus propis Build-A-Bears per recaptar fons. Janet Jackson, el president Bill Clinton i Sir Elton John van ser dels que van acceptar l'oferta. Però el de Sean Penn va ser el més terrorífic: l’ós ha estat molt tatuat i sembla inabordable.

10. El vídeo Build-A-Bear sobre els nens terroritzats per l'escalfament global.

Amb ganes d’incrementar l’activitat a les xarxes socials, Build-A-Bear va produir i distribuir una sèrie de vídeos el 2009 que representaven a Santa Claus preocupant-se per l’escalfament global. Un ós polar li diu que a mesura que el gel es fon, 'el pol nord ja no estarà en Nadal'. Per descomptat, a alguns nens els va deixar la idea de cancel·lar el Nadal. Quan es va criticar a la companyia per introduir un tema pesat a la seva jove població demogràfica i no mantenir-se objectiu, van acordar eliminar els vídeos.

11. Build-A-Bear ven sense voler roba per a mascotes.

Adam Bettcher, Getty Images per Build-A-Bear

Amb una gran varietat de peces de vestir de moda en mides que admeten mascotes, no és estrany que alguns amants dels animals s’aturin a Build-A-Bear per fer compres sense peluix. D'acord ambForbes, la franquícia ha vist augmentar els adults que s’aturen a comprar roba exclusivament per als seus gossos. L’empresa no recolza la pràctica, però diu que pot considerar oferir fils per a mascotes en el futur.

12. La promoció Build-A-Bear Pay Your Age és ara resistent a les llàgrimes.

En els darrers anys, Build-A-Bear ha estat objecte de foc per la realització d’una promoció Pay Your Age que oferia óssos amb descompte segons l’edat d’un nen. Si tenen 6 anys, el seu amic de peluix només costa 6 dòlars. Malauradament, la demanda era tan alta que les línies eren llargues i molts nens es quedaven amb les mans buides i ploraven. El 2019, la companyia va passar a un sistema de loteria, oferint als membres del programa de recompensa l’oportunitat de guanyar un bitllet bescanviable per la promoció. La companyia també va llançar un ós especial pre-farcit de 6,50 dòlars a través d’una associació amb Walmart que es va fer disponible a la majoria de llocs de Walmart.

Fonts addicionals:
Les necessitats necessàries dels negocis: construir una empresa amb cor.