Article

12 fets refrescants sobre Coca-Cola

top-leaderboard-limit '>

La majoria dels farmacèutics admeten que gairebé qualsevol cosa que barregi serà terrible. L’excepció més espectacular: la Coca-Cola, un xarop aromatitzat combinat amb aigua carbonatada que va ser inventat pel boticari d’Atlanta John S. Pemberton el 1886 i que s’ha convertit en un dels refrescos més estimats del món modern. Consulteu alguns fets sobre la il·lustre història de Coca-Cola, per què Pepsi els va donar un cop de mà i com els embotelladors van desenvolupar algunes de les corbes més abraçables del món.

1. SOLIA SER GRATU .T.

Tot i que el refresc de Pemberton acabaria demostrant ser un èxit a les fonts de refrescos, era més un home d’idees que un expert en màrqueting: Coca-Cola va languidir durant anys fins que un empresari anomenat Asa Griggs Candler es va fer càrrec del negoci després de la mort de Pemberton el 1888. Per augmentar la consciència, Candler va fer que els representants de vendes lliuressin cupons bons per servir-los gratis. Un cop la gent ho va provar, van continuar tornant per més, i es van forjar més de cinc centaus de dòlar per cop després.

2. LA FAMOSA AMPOLLA TENIA FORMA ORIGINAL COM UNA FABA DE CACAU.

iStock

Tot i que, innegablement, Candler era un home de negocis millor que Pemberton, va fer un pas significatiu. A principis de segle, la Coca-Cola normalment es venia a les farmàcies i drogueries com a beguda de font. Quan els embotelladors es van apropar a Candler per veure si li agradaria permetre’ls distribuir-los en envasos de vidre, Candler va pensar tan poc en la idea que els va permetre empaquetar la beguda per un preu d’un sol dòlar.

La seva generositat involuntària va resultar rendible per als embotelladors de tot el país, incloses les begudes gasoses rivals: van aparèixer tantes marques que els consumidors tenien problemes per diferenciar-les del real. Per pal·liar el problema, Coca-Cola va aconsellar als socis embotelladors que intentessin arribar a un disseny que pogués ser reconegut per la sensació que algú submergia les mans en una nevera. Una planta embotelladora a Indiana va dissenyar un contenidor de vidre gruixut amb forma de gra de cacau el 1916. No sabien que Coca-Cola no contenia cacau real. (Utilitzava coca, que contenia traces de cocaïna fins que l'empresa la va retirar cap al 1900.) Tot i així, l'ampolla es va convertir en un símbol icònic i Candler va sortir amb nota: Després de deixar la companyia aquell mateix any, es va convertir en alcalde d'Atlanta.

3. VA COL·LOCAR EL LLOC PER A INFANTS.

Tot i que alguns dels efectes més greus sobre la salut dels refrescos estan ben documentats avui en dia, els entusiastes del coca-cola de finals del 1800 no es preocupaven exactament pels efectes de l’aigua de sucre en els nadons. De vegades, se'ls donava gotes de beguda als nadons molestos amb l'esperança que els calmés.

4. EL NOU COKE ENFÀS MOLT ENVOLTAT MOLT TEMPS.



Impressió i màrqueting de Wright

Tot i que la tràgica història del debut de New Coke el 1985 ha estat ben documentada, no molts s’adonen que Coke es va aferrar a la idea d’una fórmula alternativa durant molt, molt de temps. Després que els consumidors denunciessin a l’empresa perquè recuperessin el seu sabor original pocs mesos després del debut de New Coke, els subjectes de màrqueting de prova que l’admetessin mai no se’ls va dir que substituiria l’original, la companyia va intentar canviar-lo de marca com Coke II i va continuar oferint-lo als embotelladors. fins al 2002. Potser esperava que la persistència donaria els seus fruits: la fórmula revisada suposadament contenia menys ingredients i era més barata de produir que Coke Classic. Si els consumidors s’haguessin concentrat, l’empresa podria haver estalviat més de 50 milions de dòlars l’any.

nomenar un país que acabi en stan

5. LES CANS ES VAN INVENTAR PER A SOLDATS.

L’única cosa més omnipresent que les distintives ampolles de Coke són les llaunes d’alumini extraïbles, que van néixer per necessitat: la companyia els va arribar perquè es poguessin enviar a les forces armades a l’estranger. Tot i que era pràctic, els materials necessaris es van racionar durant la Segona Guerra Mundial i l’empresa no els va poder produir per a les tropes fins que no va acabar el conflicte. Convenient i fàcil de distribuir, Coca-Cola va començar a oferir-los a clients civils el 1960.

6. VAN FER UNA VEGADA CLARA PER UN GENERAL RUS.

Nick Amoscato a través de Flickr // CC BY 2.0

L’expansió mundial de Coca-Cola es va accelerar durant la Segona Guerra Mundial, quan es van erigir plantes d’embotellament específicament per atendre les demandes de subministrament d’homes a l’estranger. La distribució també va cridar l'atenció dels consumidors estrangers: el general Dwight Eisenhower va presentar Coca-Cola a Georgy Zhukov, un general rus que havia resistit les forces nazis. Zhukov li encantava, però temia que Rússia de l'època estalinista fronçés a gaudir d'un producte clarament nord-americà i capitalista. Va demanar a Coke que li produís la beguda en una ampolla senzilla i que fos incolor per semblar-se al vodka; Coca-Cola va complir. Els russos no van obtenir la versió clàssica fins al 1985.

7. VAN INTENTAR SUBSTITUIR EL CAFÈ.

Quan Coca-Cola es va adonar que una bona part dels seus clients (segons una estimació, el 12%) consumien la beguda ensucrada i amb cafeïna al matí en lloc de cafè, van decidir llançar una campanya de màrqueting agressiva que es promocionava a si mateixa com a recol·lectora del matí. . 'Coke al matí' es va llançar a diverses ciutats de proves el 1988, amb la idea que seria més fàcil prendre una llauna de refresc fred que una tassa d'aigua calenta. (No obstant això, la companyia va tenir cura de no implicar que el refresc pogués substituir el suc de taronja. Posseïen Minute Maid.)

8. UNA VEGADA OMPLEVEN LLAUNES AMB AIGUA FELICITABLE A L’ÚS.

El 1990, Coca-Cola va muntar una cara campanya promocional anomenada 'MagiCans'. Quan els consumidors van comprar refrescos, tenien l’oportunitat d’adquirir una llauna especial de molla distribuïda a l’atzar que escopiria una factura acumulada valorada entre 1 i 500 dòlars. Per assegurar-se que els compradors no poguessin distingir el pes d'una coca 'real' del d'un envàs premiat, l'empresa el va omplir amb una solució formada per aigua, clor i sulfat d'amoni. Tot i que sabia i feia una olor desagradable per desanimar la beguda, alguns consumidors ho van consumir i van amenaçar amb demandar-los. (Rival Pepsi va organitzar un concurs similar, però no es va molestar amb la mala direcció: només donava als consumidors un número per trucar per reclamar un premi).

9. PEPSI ELS VA FER UN ENORME FAVOR.

El 2006, dos empleats de Coca-Cola van ser atrapats intentant vendre secrets comercials rivals de Pepsi, inclosa informació sobre una beguda encara en desenvolupament, a canvi d'una sèrie de recompenses que augmentaven de 5.000 a 75.000 dòlars. Els empleats van lliurar papers confidencials i fins i tot una mostra líquida a algú que pensaven que era un executiu de Pepsi: era un agent de l'FBI. Pepsi havia alertat tant Coca-Cola com l'FBI de l'oferta. Un portaveu de Pepsi va dir a CNN que la competència 'ha de ser justa i legal'. Els dos espies empresarials carbonatats van rebre penes de presó de cinc i vuit anys, respectivament.

10. ELS VAN AJUDAR A FER QUE LA MÀXIMA TITULA SIGUI UNA ESTRELLA.

Millor Little Hoardhouse

L'estrany i pseudo-animat personatge de Max Headroom va ser creat com una estrella de televisió virtual al Regne Unit per la companyia discogràfica Chrysalis el 1985. Sentint el seu atractiu per als joves consumidors, Coca-Cola va obtenir la llicència de Headroom el mateix any i el va convertir en el centre de la seva campanya publicitària. amb una sèrie d’anuncis dirigits per Ridley Scott. Segons Coke, els llocs van ajudar a Headroom a obtenir un 76% de reconeixement entre els adolescents.

11. LA FMRMULA SECRETA REALMENT NO ÉS UN GRAN SECRET.

S’ha fet molt de la ferocitat que Coca-Cola ha vetllat per la seva fórmula al llarg de les dècades. S'anomena '7X', que es troba ubicat en un magatzem d'empreses i només és accessible per als principals executius. El 2011, NPR’sAquesta vida americanava anunciar que havien conegut la recepta a través dels papers d'un historiador d'Atlanta anomenat Charles Salter, que l'havia vist en un munt de documents pertanyents a l'inventor de Coca-Cola John Pemberton. A més de l'extracte fluid de coca, la beguda suposadament inclou oli de llimona, oli de canyella, oli de nou moscada i caramel. Coke va insistir que, en resposta a l’esvaïment mediàtic que es va produir, era una versió antiga de la solució, però mai no van reconèixer si havien comprovat la llista d’ingredients de NPR contra la seva.

12. VOLS EL MILLOR COC? PROVEU MCDONALD'S.

iStock

Els dos gegants de productes de consum s’uneixen a la cadera des de 1955, quan el propietari de McDonald’s, Ray Kroc, va contactar amb la companyia per proporcionar begudes de font a la seva florent cadena de botigues de menjar ràpid. Des de llavors, Coke s’ha associat amb els Golden Arches en el desenvolupament de menús (com els batuts) i fins i tot els permet utilitzar les seves instal·lacions corporatives en expandir-se a nivell mundial. El millor avantatge de tots, però, podria ser amb la beguda mateixa. D'acord ambEl New York Times, Coke envia el xarop a les ubicacions de McDonald’s en contenidors d’acer inoxidable, no a les bosses de plàstic convencionals que fan servir altres proveïdors. Es diu que el resultat és el coc més fresc i deliciós disponible.

Aquesta peça es va publicar originalment el 2016.