Article

12 dades esportives sobre Adidas


top-leaderboard-limit '>

Hi ha una gran quantitat de marques de calçat al món, però poques tenen tant de catxé en esports, moda, estil de vida i cultura popular com la de les tres ratlles. Amb un llegat que abasta gairebé set dècades, Adidas ha tingut els seus alts i baixos al mercat de les sabatilles esportives. La marca es va apropar perillosament a declarar en fallida a principis de la dècada de 1990, però va sortir victoriosa i des de llavors ha continuat lluitant amb altres centrals de la indústria per obtenir el primer lloc, i va llançar diversos models icònics que han canviat per sempre com el món veu el calçat.

1. LA MARCA VA NÉIXER D’UNA RIBALITAT SIBLE.

Després de treballar junts durant anys a l'empresa familiar anomenada Gebrüder Dassler, Adi Dassler i el seu germà gran Rudolf van començar a xocar amb els caps. Van dividir l'empresa i els seus actius i, a finals dels anys quaranta, van formar dues empreses separades: adidas i Puma. El feu es va mantenir durant dècades, fins a un partit de futbol simbòlic el 2009.

2. QUasi es deia ADDAS.

El fundador i homònim de la companyia, Adolf 'Adi' Dassler, volia que la seva marca es digués 'Addas' després de la separació amb el seu germà Rudi. Però segons el llibre de Barbara SmitSneaker Wars, es va rebutjar el seu registre perquè ja hi havia una empresa alemanya de calçat infantil amb aquest nom. L’addició d’una sola vocal va marcar la diferència. De la mateixa manera, el seu germà volia registrar la seva nova empresa com a 'Ruda', però es creia que era 'poc elegant i grassoneta', va escriure Smit, de manera que va anar amb 'Puma'.

3. JESSE OWENS ERA UNA PRIMERA ADOPTADORA.


Getty Images

Abans del naixement d’Adidas (que s’escriu generalment amb totes les minúscules, a diferència de totes les majúscules de PUMA), Adi se centrava en les sabates amb punxes per a esports, que eren uns tacs més o menys primerencs, però amb les ungles clavades per les plantes. Durant els Jocs Olímpics de 1936, Adi sabia que els atletes alemanys portarien les seves puntes, però estava decidit a provar el fenòmen que Jesse Owens provaria, tot i que competiria contra els alemanys.

Després de provar un tercer parell, Owens va quedar enganxat; va afirmar que «volia aquestes sabates o cap». L'atleta va guanyar quatre medalles d'or.

4. LES TRES LÍNIES ICONNIQUES VENEN D’UNA ALTRA MARCA.

El món reconeix les tres ratlles com la marca comercial d’Adidas ara, però les ratlles no eren de Dassler fins al 1951, quan les va comprar a la marca de sabates finlandesa Karhu. Smit va escriure que es van fer servir dues ratlles a Gebrüder Dassler, de manera que eren fora, i quatre ratlles semblaven 'massa ocupades'. La història explica que Karhu va vendre la marca comercial a adidas per dues ampolles de whisky i 1600 €.


iStock

Quan Adidas es va expandir en roba, va adoptar el trèvol com a logotip. El trèvol és una planta en forma de trèvol amb fulles de tres lòbuls que s’adapta al motiu de ratlles existent de la marca. Al dissenyador Hans Fick, amb seu a Nuremberg, se li atribueix la incorporació de les ratlles al logotip de la fulla.



5. ADIDAS VA INVENTAR SABATES DUTXA.


adidas

Segons el bloc d’Adidas, l’equip de futbol alemany va arribar a la companyia als anys 60 perquè volia que els seus jugadors portessin sabates a les dutxes i als vestidors perquè es poguessin protegir de les coses grosses que creixen en aquells llocs. Després d’uns quants canvis de disseny, el que el món coneix com l’Adilette es va llançar el 1972. Encara és una opció popular per als esportistes i els habitants de dormitoris.

6. VAN VENDRE EL SEU PRIMER XALET EL 1967.

La marca va donar els seus primers passos al món de la confecció amb el xandall Franz Beckenbauer, que porta el nom del mític futbolista alemany. Segons informes recents de vendes, la divisió de roba esportiva de la companyia va guanyar prop de 2.000 milions de dòlars el primer trimestre del 2016.

quin any va sortir nemo

7. VA INTRODUIR UNA SABATA INTEL·LIGENT ALS ANYS 80.

Comptar passos ara és una feina per a telèfons intel·ligents i portàtils, però el 1984 adidas va somiar una sabatilla esportiva que tenia un podòmetre cosit a la llengua. Anomenat Micropacer, el model havia desaparegut el 1987, però Adidas el va tornar al 2014 per al 30è aniversari.

8. L’EMPRESA PODRIA Firmar MICHAEL JORDAN.

D'acord ambThe Wall Street Journal, Jordan va voler signar amb adidas quan va ser reclutat el 1984. Segons els informes, els distribuïdors volien fer-ho realitat, però els executius volien que jugadors més alts representessin la marca a la pista. Converse estava disposat a oferir-li 100.000 dòlars l'any, però no tenien cap idea nova. Nike va oferir a Jordan un contracte de 500.000 dòlars anuals, que va tornar a adidas per veure si podien 'arribar a prop', però la marca havia de passar.

El fet de perdre’s a Jordània va ser –i continua sent– un dels majors passos erronis de la història d’Adidas, però l’empresa també tenia la seva part de jocs intel·ligents. Kareem Abdul-Jabbar va ser el primer jugador de bàsquet contractat de la marca, mentre que l'estrella de tennis Stan Smith va augmentar les vendes quan va signar i va obtenir una silueta que portava el seu nom. Al llarg dels anys, dotzenes d’altres persones de gairebé tots els esports o esdeveniments atlètics han signat ofertes amb la marca. La història es va fer el 1986 quan Adidas va signar Run DMC amb un acord de recolzament sense precedents d’1 milió de dòlars, que va obrir el camí perquè altres músics no esportistes com Missy Elliot, Big Sean i Kanye West signessin amb la marca.

9. DAVID BECKHAM TÉ UNA OFERTA D'AVALUACIÓ PER VIDA.


Getty Images

L'ex estrella del futbol no juga en cap partit professional des del 2013, però encara forma part de la família adidas i serà per sempre. El 2003, va signar amb la marca un acord de tota la vida per valor de 160,8 milions de dòlars, que en aquella època era inèdit. Beckham va rebre la meitat dels diners per davant i, ara que està jubilat, representa a adidas com a ambaixador de la marca.

10. Tothom pot accedir a un arxiu en línia dels seus productes.

El 2013, adidas va llançar un arxiu perquè els fans poguessin conèixer de prop la història de la marca. El lloc funciona més com un museu en línia i inclou fotos de models de calçat antics, escanejats de catàlegs vintage, exposicions seleccionades i un munt d'informació sobre les persones i els productes que han convertit la companyia en el que és avui.

11. UNA ESCOLA DEL REGNE UNIT HA PROHIBIT ADIDAS STAN SMITHS.


adidas

A part dels seus orígens esportius, el model de Stan Smith s'ha convertit en un element bàsic en la indústria de la moda, però els estudiants del Thornleigh Salesian College de Bolton, Anglaterra, no poden seguir aquesta tendència particular. Una norma uniforme a principis del curs escolar 2016 establia que els estudiants havien de portar sabatilles esportives amb cordó de cuir negre, que haurien d’incloure la versió totalment negra de les Stan Smiths.

Els pares es van molestar perquè els estudiants portaven les sabatilles esportives durant mesos i la nova norma no es va establir fins a les darreres sis setmanes d’escola. 'Estem parlant amb pares individuals per resoldre qualsevol problema en curs', deia un comunicat de l'escola. 'En casos de dificultats extremes, l'escola sempre ofereix suport als pares fins a un moment en què es poden permetre comprar articles ells mateixos ... Tenim alts estàndards i expectatives dels quals estem orgullosos i que ens esforcem constantment per aconseguir'.

12. LA MARCA ESTÀ DIRIGIDA A L’ESPAI EL 2017.

Y-3 (el segell de disseny de moda d’Adidas) i el dissenyador Yohji Yamamoto van anunciar al gener que els passatgers a bord del primer vol comercial a l’espai amb Virgin Galactic (inclosos Leonardo DiCaprio i Richard Branson) portaran monos i botes de la marca. Els prototips dels vestits i botes d’una sola peça estaven fets de cuir i materials ignífugs, i l’equip Y-3 continuarà provant i millorant els dissenys fins a la data de llançament, que encara no s’ha determinat.