Article

18 fets elegants sobre antropologia

top-leaderboard-limit '>

És possible que hàgiu comprat un vestit al seu lloc web, que hàgiu paginat amb anhel pel seu catàleg o que hàgiu trencat les seves peculiars ofertes a la botiga, però, probablement, encara n’hi ha moltes que no sabeu sobre Anthropologie.

1. LA SEVA EMPRESA MARE ÉS FORMADORA URBANA.

Getty Images

Richard Hayne i la seva primera esposa, Judy Wick, van obrir la seva primera botiga, anomenada Free People’s Store, el 1970 amb el soci comercial (i l’antic company de pis de Hayne) Scott Belair. La botiga de 400 metres quadrats, ubicada al 4307 Locust Street, al barri de la Universitat de Filadèlfia, es va vendre, segons elWashington Post, 'Roba usada, samarretes, estris per a la llar, accessoris per a drogues i joies ètniques, tot a preus baixos'.

El 1971, Wick i Hayne es van divorciar, i Belair es va graduar de Wharton i va passar a una carrera de Wall Street, deixant enrere la Free People's Shop. Però Hayne es va quedar amb el negoci i, el 1975, es va traslladar a un espai més gran i va canviar el nom de la botiga per Urban Outfitters, en part com a resposta al final de la guerra del Vietnam. '[La guerra] havia estat increïblement divisiva i només hi havia aquest canvi d'ànim sorprenent', va dirPhiladelphia Weekly. 'El nom de' gent lliure 'tenia algunes connotacions polítiques i es cansaven ... Va ser el moment en què acabàvem d'organitzar l'acord per traslladar-nos a un espai molt més gran i vam sentir que, juntament amb això, hauríem de canviar el nostre nom '. Més tard, Hayne tornaria a Free People i creava Anthropologie sota el paraigua Urban Outfitters, Inc.

2. EL NOM ÉS UN SPIN EN EL COL·LEGI MAJOR DE HAYNE.

Hayne es va graduar a la Universitat de Lehigh el 1969 amb una llicenciatura en antropologia. La botiga porta el nom de la disciplina i es tradueix al francès.

3. VA COMENÇAR COM UNA LÍNIA QUE ELS DISTRIBU URDORS URBANS ES VENEN A L’ENGROSSO A LES BOTIGUES D’ESPECIALITATS I DEPARTAMENTS.

La línia Anthropologie va debutar el 1991 i, segons aWomen’s Wear Dailyl'article d'aquest any tenia 'aspecte de gasa' per a les seves primeres ofertes i 'jerseis, minifaldilles i polaines de llana de xai sòlids i estampats' per a la temporada de tardor i vacances.

4. HAYNE I UN DISSENYADOR D'INTERIORS VAN PASSAR DOS ANYS CONCEPTUALITZANT LA BOTIGA ABANS D'OBRIR-LA.

Quan creava la seva primera botiga post-urbana —que atrauria els clients que sortien de la UO i passaven a la següent etapa de la seva vida—, Hayne es va adreçar a l’arquitecte Ron Pompei i a la seva firma de disseny, Pompei A.D.Companyia ràpida, el duet va passar un parell d'anys en una 'odissea cultural' per crear la seva visió de la botiga. Van viatjar, van visitar museus, van celebrar esdeveniments culturals i van comprar a mercats exteriors. Durant els seus viatges, van saber que 'la textura era molt important', va recordar Pompeia. 'La narració de contes era fonamental'.



Anthropologie permetria als clients 'simplement ser', va dir PompeiaCompanyia ràpida. “La cultura principal se centra en el que teniu. Recentment, el que feu és més important. Volíem respondre al canvi cap a 'qui ets'. 'Les botigues d'Antropologie també provocarien alguna cosa transformadora', va dir, 'on la imaginació del visitant era tan important com la del dissenyador'. També serien interactius: 'La gent començaria a connectar els punts a la seva manera i a explicar-se una història personal'.

La primera botiga Anthropologie es va obrir a Wayne, Pennsilvània, el 1992, en un edifici de terracota que havia estat un concessionari de vehicles.

5. NO FA PUBLICITAT ...

L’empresa no publica anuncis en publicacions impreses ni publica anuncis a la ràdio o a la televisió, i no ho ha fet mai. En lloc d'això, es basa en el seu lloc web, aplicacions, campanyes de correu electrònic, xarxes socials, blocs i aparadors i pantalles per arribar als seus clients. 'Creiem que en iniciar una conversa i interactuar directament amb els nostres clients ... som més efectius per comprendre i atendre les seves necessitats de moda', va escriure la companyia a les seves presentacions de la SEC d'abril de 2015. “També creiem que els nostres blocs continuen aquesta conversa. Els nostres blocs no només ens permeten comunicar allò que ens inspira, sinó que permeten als nostres clients dir-nos allò que els inspira. Això afavoreix les nostres relacions amb els nostres clients i els anima a continuar comprant amb nosaltres '.

el que passa passa a on són ara

6. ... PERUT ENVIA CATÀLEGS.

El catàleg, que es va llançar el 1998 (juntament amb el lloc web), explica una història. Katja Maas, directora d'art que treballava en catàlegs d'Anthropologie, va escriure al seu lloc web que “Els escrits eren principalment: Presentar mercaderies específiques en un context de vida creant una narració basada en un tema del director creatiu. Al principi de cada treball, se’m donaria un tema, algunes fotocòpies de mercaderies, una paginació per fer de guia de seqüència i mida de la imatge i alguna referència de localització per poder esbossar els plans i informar a l’estilista de l’atrezzo. ”

Però els catàlegs, als quals la companyia es refereix com a 'revistes' i sovint es roden en llocs exòtics, també venen un estil de vida. 'Els minoristes pensen que els catàlegs els consumeixen els clients que els miren i decideixen què els agrada i què no', va dir a Racked, el psicòleg del consumidor, Adam Ferrier. “Però els catàlegs s’utilitzen més per crear l’ambient de la marca. El consumidor d'Antropologie és bastant estrany i aspiracional. La marca pren vida en aquest tipus de catàleg i permet al client descobrir-la ”. Va dir Susy Korb, cap de màrqueting d'AntropologieEl Noticies de Nova York'Per descomptat, estem intentant vendre roba i complements, però [el catàleg és més per inspirar i participar'.

7. LA COMPANYIA VA VENDRE BREU ROBA D’HOMBRE.

No van ser un èxit. 'Per a un suburbà de 30 a 40 anys, l'infern va a comprar roba un dissabte a la tarda', va dir HaynePhiladelphia Weeklyel 2003. 'Hi ha unes 5.000 coses més que posarien a la llista abans de comprar roba'.

8. LA GRAN NETA DE CHARLES DICKENS HI ​​VA TREBALLAR.

Polly Dickens va ser el director de la divisió domèstica del 2000 al 2003.

9. JULIA ROBERTS ÉS UN SUPORT PER AL SEU CLIENT IDEAL.

A nivell demogràfic, els compradors d’Antropologie solen tenir entre 30 i 45 anys, tenen estudis universitaris o de postgrau, tenen una relació i tenen un ingrés familiar anual de 150.000 a 200.000 dòlars. Però els empleats la descriuen d’altres maneres més personals. Va dir el llavors president SenkCompanyia ràpidael 2002 va preferir descriure el client d'Anthropologie en termes 'psicogràfics', que tracten d'actitud i estil de vida: 'És ben llegida i viatjada', va dir. “És molt conscient: rep les nostres referències ... Té una mentalitat urbana. Ella es dedica a la cuina, la jardineria i el vi. Té una curiositat natural pel món. Està relativament en forma ”.Companyia ràpidadiu que Julia Roberts, que compra de manera freqüent, és l ''avatar de celebritats d'Antropologie', i assenyala que el seu vestuari per aEl mexicàvenia de la botiga.

10. CADA BOTIGA ESTÀ DISSENYADA PER TENIR UN SENTIMENT ÚNIC, PERUT HI HA CONTINUITAT.

Getty Images

Anthropologie arrendarà en lloc de comprar els seus espais i sovint tria edificis històrics i interessants sobre el centre comercial, utilitzant les peculiaritats de cada espai en el disseny de la botiga. 'La nostra filosofia visual és fer sentir la botiga com si fos única, sentir-se com l'única', va dir a l'ex directora executiva de creació, Kristen Norris,Crònica de San Franciscoel 2004. “Aprofitem els elements arquitectònics existents. Totes les botigues tenen una semblança amb elles, però cap és exactament la mateixa ... Volem que cada botiga tingui una personalitat única i atengui el client. El client de Miami no és el client de Seattle '.

La cohesió prové del disseny i l’organització de cada botiga, que pretén imitar una casa privada. L’equip de la botiga crea una sèrie de 'vinyetes' temàtiques (un dormitori o un bany, per exemple) que situen la mercaderia d'Antropologie en context. A la part davantera de la botiga hi ha normalment un jardí o una vinyeta entretinguda a l’aire lliure, després zones de menjador i cuina, seguides de bany i llit. Cada àrea explica una història que el client pot explorar i descobrir, i seguir els moviments de passar per un disseny semblant a la casa l'ajudarà a 'descomprimir-se, com ho feu a casa vostra', va dir Norris alCrònica de San Francisco. L'efecte general, va dir Norris, és que 'en arribar a la part posterior de la botiga, estareu tan relaxat com ho estareu en arribar al llit'.

Però hi ha almenys un element que potser no es troba a la majoria de cases particulars: els mobles i els bastidors de cada botiga també es disposen sobre una quadrícula, alineant-se en angles de 35 a 40 graus per crear simetria.

11. CADA BOTIGA TÉ EL SEU PROP EQUIP DE DISSENY QUE SEGUEIX LES PROMOCIONS ESTÈTIQUES DE L’EMPRESA.

quants llibres va escriure jules verne
Getty Images

Després que l’equip de disseny principal de la seu central de Filadèlfia d’Anthropologie hagi creat els temes de cada temporada, envien fotografies i taulers d’ànim a l’equip de disseny de cada botiga i els deixen anar idees. '[Cada] artista té la llibertat d'interpretar la idea que considera adequada per al seu espai arquitectònic particular i en un mitjà en què se sent bé', va dir al blog Whimsical Ketija Ratniece, artista de visualització visual a Anthropologie de San Francisco. Agnesiga. 'D'aquesta manera, cada botiga no sembla' tallar i enganxar ', sinó que es relaciona a través del concepte'. (Totes les idees han de ser aprovades per empreses abans que la botiga pugui funcionar amb ella.)

Tot i que la mida de l’equip de disseny depèn de l’època de l’any i de la mida de la botiga, cadascun inclou un coordinador de pantalla, que fa una pluja d’idees i construeix les pantalles de la finestra i de la botiga, i un coordinador visual, que comercialitza les pantalles quan són fet. Moltes de les pantalles d’Anthropologie es fan a mà i es creen amb materials trobats. El pressupost per a Windows és de tan sols 5.000 dòlars.

12. LES SEVES COL·LECCIONS ES BASEN, I ES CONSTRUEIXEN, A TRES DONES IMAGINÀRIES.

A cada dama imaginària se li dóna un nom i unes característiques que s’adapten a les tres estètiques principals de la roba de la botiga: femení, artístic i lineal (net i modern). 'Cadascuna és una dona diferent', va dir a l'ex gerent general de mercaderies Wendy WurtzburgerCrònica de San Franciscoel 2004. 'Parlem d'ella molt específicament, on viu i esbossem la seva vida'.

Agafeu les senyores de Holiday 2014, Aurora, Silver i Quinn. 'El concepte Aurora és una noia de vacances, de manera que té molts vestits de festa amb lluentor i brillantor', va dir a Racked Jill Gallenstein, gerent de pantalla regional de l'est de l'Anthropologie. “Silver ... és més aviat una noia ranxera. La seva paleta de colors tracta molt més sobre els tons de la posta de sol, moltes capes, jerseis més pesats i moltes capes. Llavors Quinn ... és més una noia de la ciutat. Està una mica més lligada, botonada, de manera que té una mica de roba al taulell.

L’ús de narratives femenines —que inclourà coses com on anava a l’escola i quins llibres li agrada llegir— i interpretar conceptes estètics com “li agrada jugar amb el color” i “la seva roba té molta asimetria” no només ajuda a creeu una narrativa cohesionada de botiga en botiga, però també permet que l'equip de disseny de cada botiga sigui creatiu.

13. Algunes de les pantalles es subhasten, amb procediments de caritat.

Les finestres canvien cada 6 a 8 setmanes i les pantalles interiors es giren més sovint. Quan s’acaba el temps d’una pantalla, s’emmagatzema per tornar-lo a utilitzar o es subhasta amb finalitats benèfiques. Per exemple, quan es van vendre papallones creades per a la celebració del Dia de la Terra de la botiga de Greenville, N.C., la recaptació es va destinar a American Forest i es va utilitzar per plantar nous arbres.

14. EL SEU ANTERIOR COMPRADOR A GRAN TENI UN ESPECTACLE DE REALITAT.

The Sundance Channel’sHome Shops Globeva seguir Keith Johnson mentre viatjava pel món buscant articles únics per moblar i vendre a les botigues i objectes que es poguessin utilitzar per inspirar col·leccions. (Va viatjar tant que el seu passaport tenia 72 pàgines addicionals)Companyia ràpidaque, més enllà de la qualitat, la troballa perfecta d’Antropologie “ha de tenir molta personalitat. Ha de ser casolà. Potser té sentit de l’humor. Ha de tenir una petita peculiaritat. La gent respon a la diversió, una mica capritxós recorre un llarg camí '.Home Shops Globeva córrer durant dues temporades.

15. GUANYA URBAN OUTFITTERS, INC. MOLTS DINERS ...

Segons Racked, el 2014, 'les vendes netes nord-americanes d'Anthropologie representaven aproximadament el 39 per cent de les vendes netes consolidades de la marca, que eren poc més de 3.000 milions de dòlars'. Els seus ingressos per peu quadrat estan fora dels gràfics: la marca aporta 995 dòlars per peu quadrat, en comparació amb els 696 dòlars de les botigues d’Urban Outfitters.

16. ... I ELS SEUS CLIENTS PASSEN MOLT DE TEMPS DE COMPRA.

El 2015, els clients d’Anthropologie van passar una mitjana de 75 minuts comprant a les botigues.

17. NOMÉS NOU ESTATS NO TENEN BOTIGA D’ANTROPOLOGIA.

Són: Alaska, Iowa, Montana, New Hampshire, Dakota del Nord, Dakota del Sud, Vermont, Virgínia de l'Oest i Wyoming. Aviat, aquest nombre es reduirà a vuit; Anthropologie obrirà una botiga a West Des Moines, Iowa, el 2016. La botiga també és internacional: n’hi ha 12 al Canadà, nou al Regne Unit i una a França.

18. L’EMPRESA TÉ BOTIGA DE JARDINERIA I BOTIGA DE CASAMENTS.

El terreny es va llançar el 2008 i BHLDN, ​​que es va pronunciar com a 'contemplat', el 2011.