Article

7 dades sobre el catàleg de roba de J. Peterman i el seu enviament per correu

top-leaderboard-limit '>

El 18 de maig de 1995,Seinfeldva introduir un personatge més gran que la vida a la consciència de la cultura pop. A 'The Understudy', Elaine (Julia Louis-Dreyfus) té una trobada casual amb J. (Jacopo) Peterman (John O'Hurley), un magnat del catàleg de roba de venda per correu, la seva afició a un diàleg ornamentat i exagerat va deixar a Elaine i els espectadors, amb la mandíbula folgada i encantats. El que moltsSeinfeldels fans que encara no podrien ser conscients és que el Peterman de la sèrie es basa en un magnat de catàleg de comandes per correu real anomenat J. (John) Peterman.

Durant el pic dels anys 90 de la J. Peterman Company, veuríeu roba del catàleg que portaven els llistats d'A com Clint Eastwood, Paul Newman, Oprah Winfrey, O'Hurley (per descomptat) i Tom Hanks, que se sabia que llegia seleccions de les pintoresques descripcions de productes del catàleg en veu alta a la seva dona. Tot i que des d’aleshores ha estat afectat per alts i baixos, la companyia J. Peterman segueix operant avui en dia.

Aquí hi ha set dels fets més fascinants sobre l’home i el catàleg (ho sento, Manual del propietari) que porta el seu nom.

1. J. Peterman tenia somnis de ser jugador de beisbol.

Abans d’entrar al món dels negocis, Peterman va jugar la segona i la tercera base de les lligues menors. El 1963, el novell de 22 anys va jugar als Kingsport Pirates i, el 1965, va estar amb els pirates Batavia. Una lesió a les cames el va obligar a penjar-se el guant, però la seva passió per l’esport es va mantenir: el 2018 va aparèixer al catàleg el guant d’Infielder de Nokona. A 289 dòlars, pot semblar una mica car, però en realitat és un extrem baix per a un guant Nokona fet a mà.

2. Un plomí quotidià va provocar la imaginació de J. Peterman.

Peterman i el seu difunt company de negocis Don Staley van provar la seva mà en múltiples empreses, la majoria altament inusuals i de nínxol —fabricació de formatge de cervesa, per exemple, i la curació de plantes d’interior malalties— abans de trobar la que feia clic. La inspiració va ser un element aparentment quotidià: un plomí que Peterman va comprar mentre viatjava a Jackson Hole, Wyoming. En veure-ho per primera vegada, Peterman va recordar que Staley el va mirar i li va dir: 'Ja ho sabeu, Peterman, m'agrada més perquè porteu aquest abric'. Un veritable empresari, Peterman va veure l'extraordinari en l'ordinari.

Va escriure a l'abric 'romàntic, diferent'Harvard Business Reviewel 1999. Va atreure tantes mirades admiradores de desconeguts que Peterman va pensar que el seu atractiu només podria ser prou fort com que la gent en vulgués una per a si mateixa. Aviat, Peterman i Staley compraven escombreres i les venien mitjançant anuncis als diaris locals de Kentucky. Realment van irrompre quan van publicar anuncisEl neoyorquíva provocar fins a 70 vendes. Fins avui, l’Horseman’s Duster continua sent un element bàsic de la Companyia J. Peterman.

per què no hauries de dir que et beneïsca?

3. J. Peterman va ignorar els consells per silenciar el seu catàleg.

El 1987, el negoci de comandes per correu de Peterman i Staley començava a començar. Però si el duo prengués els consells que se’ls oferien en aquell moment, el catàleg mai no hauria inclòs la còpia de productes florits que l’ajudaren a destacar al mercat.



Durant una entrevista del 2018 amb Racked, Peterman va recordar que els professionals del negoci del catàleg li van dir a ell i a Staley que mantinguessin la seva còpia breu i senzilla, ja que els lectors no tindrien paciència per res més que “les especificacions del producte, quina tela és , quines mides '. El duo va anar en la direcció oposada i va optar per narracions romàntiques que donaven a cada peça una història de fons, tant si llegiu sobre un vestit de 229 dòlars fabricat a l’Índia com un barret de 18 dòlars fabricat als Estats Units que la companyia diu que no us explotarà el cap. 'Fins i tot si us trobeu arrodonint la Terra del Foc'.

què passa quan mates un xinet pudent

4. El catàleg de J. Peterman utilitza il·lustracions de la seva roba per un motiu.

A diferència de la majoria de catàlegs de comandes per correu, la J. Peterman Company mostra la seva roba exclusivament a través d’il·lustracions, no de fotografies. I les il·lustracions ni tan sols representen una persona que porta l’element. Però els il·lustradors de roba Valerio Anibaldi i Carolyn Fanelli fan servir models quan comencen a treballar en un article, esbossant figures vestides a la peça, a més de fer fotos abans de fer-les amb guaix.

'Sempre intento imaginar qui, com, on i per què una persona porta la peça que estic caracteritzant', explica Anibaldi a Trini Radio sobre el seu procés. “Només hi ha un element: la peça, però moltes possibilitats. Normalment envio diferents 'històries visuals'. Per exemple, una gabardina caminant amb actitud o tirada al terra de manera casual ”.

Fanelli, que fa més de 30 anys que aporta il·lustracions al catàleg, troba particularment difícil representar la roba més quotidiana. “Començo amb un esbós a llapis per captar una actitud i una actitud que seria adequada per a cada element. El millor és que el model es modeli ”, explica a Trini Radio,“ això és especialment important amb els articles molt simples i aparentment avorrits. Pot ser difícil [fer] aspecte atractiu i desitjable i requerir molts intents '.

Pel que fa a la decisió d’adherir-se a les il·lustracions de la seva roba sobre fotografies, Peterman va explicar que era per necessitat més que res. 'Ralph Lauren és l'únic que pot treure emoció de la seva fotografia i ha pagat 150.000 dòlars al dia per rodar aquesta fotografia', va dir Peterman. 'No ho podem fer, així que tenim un artista'.

5. El redactor de J. Peterman passa hores investigant cada peça abans de rebutjar una paraula.

El 2017, la clienta i aficionada de J. Peterman, Jennifer Schmitt, va participar en un concurs d'escriptura de 'història més curta' a la pàgina de Facebook de la companyia. No només va guanyar el concurs, sinó que també va aconseguir un concert de redacció en curs, que va donar lloc a una feina com a directora creativa. Escriure amb l’estil distintiu que caracteritza el catàleg Peterman és “tant un repte com una aventura”, diu Schmitt. 'Baixo per molts forats de conill estranys [investigant sobre cada article], però aquests detalls donen suport a l'emoció d'una història i és important encertar-los. John Peterman em va dir una vegada que, idealment, un redactor hauria de passar mig dia investigant abans de començar a escriure un exemplar ”.

Per a Schmitt, fer la seva pròpia investigació i tenir informació de fons sobre cada peça és clau per al flux de marques comercials de les descripcions del producte. 'Ajuda enormement saber si un comerciant va trobar l'article original en una botiga de segona mà a París o Barcelona o va trobar un artesà a Wyoming o l'Índia per replicar-nos una bossa de cuir del segle XIX', continua Schmitt. “Potser puguem confeccionar qui hauria portat la peça original i quin tipus de vida va viure. La fibra es va originar a les illes Aran i des de fa temps? Aquesta procedència, quan està disponible, dóna un pes emocional i romàntic a la nostra roba i a la còpia '.

6. El veritable J. Peterman es va fer amicSeinfeldVersió de J. Peterman.

Malgrat un currículum impressionant que inclou estades a Broadway, John O'Hurley s'ha associat de manera indeleble amb la seva interpretació de Peterman aSeinfeld. El personatge era tan popular que O'Hurley va tornar per 19 episodis més després de la seva primera aparició. A diferència deSeinfeldPeterman, un dandi urbà amb una melena de cabell blanc immaculadament arreglada i una tendència al diàleg florit, l’autèntic Peterman és un lacònic resident de llarga data a Lexington, Kentucky, dedicat a submergir tabac i a jurar durant les entrevistes.

proveu-ho, us agradarà comercial

L’actor va conèixer finalment l’autèntic J. Peterman, i els dos homes ho van aconseguir, no només per convertir-se en amics, sinó també per a socis comercials. Quan la companyia J. Peterman es va declarar en fallida el 1999, els seus actius i la seva marca es van vendre en una subhasta al detallista Paul Harris. Però poc més d’un any després, Harris va fer fallida i Peterman era allà per recuperar la seva marca a una fracció del que havia anat el 1999. Entre els inversors que Peterman va alinear per a la compra hi havia O'Hurley, que va dir que simplement 'no podia dir que no' a l'oportunitat.

7. J. Peterman va intentar crear un veritable Sombrero Urbà.

Com un autèntic empresari, Peterman explora totes les vies a l’hora de promoure o ressuscitar el seu negoci. El 2016 va llançar una campanya Kickstarter per recuperar el vestit Mod Flapper i la jaqueta Café Racer, dos clàssics del seu catàleg. També en va introduir un més: el ridículament sobredimensionat —i ridículament anomenat— Urban Sombrero. El sombrero mai no va ser un producte real de Peterman, sinó més aviat la invenció deSeinfeldels escriptors Alec Berg i Jeff Schaffer.

Després del debut impossible d'ignorar de l'Urban Sombrero a l'episodi 'Els Xecs', diverses persones van instar Peterman a fer realitat el barret. Tot i que 720 persones van donar un total de 100.933 dòlars a la campanya Kickstarter, no va aconseguir l'objectiu de 500.000 dòlars.