Article

Una història molt especial del que més coneixeu


top-leaderboard-limit '>

Durant els darrers 29 anys, NBC ha dedicat una part del temps d’emissió que d’una altra manera es podria vendre per dòlars publicitaris substancials per proporcionar breus recordatoris sobre la decència humana bàsica, els problemes dels adolescents i les controvèrsies socials. Embalat eficientment en increments de 30 segons i amb cares reconeixibles,Com més se sapcampanya s’ha convertit en sinònim de lliçons d’ètica. Acabeu una conversa seriosa amb el vostre fill sobre el consum de drogues i és probable que respongui cantonant el tema de la campanya. ('Da-da-da-dahhh'.)

Però, com es va trobar la xarxa com a missatger d’aquests espots molt celebrats (i àmpliament parodiats)? I realment van tenir algun impacte?


La idea d’un anunci de servei públic —Un ús filantròpic del temps d’emissió a la televisió o la ràdio per servir un bé més gran— va començar als Estats Units als anys quaranta, quan les emissores van assignar part del seu temps comercial o de programa per recordar a la gent els esforços bèl·lics sota la guia dels va formar el War Advertising Council. La idea s’havia importat del Regne Unit, que feia temps que presentava rodets de pel·lícules sobre consells de seguretat pública, com ara com creuar una carretera. Els PSA es basaven en missatges truncats i enganxosos ('Els llavis fluixos enfonsen els vaixells') per donar idees amb el temps limitat que tenien disponible.

Després de la victòria aliada, el War Advertising Council es va convertir en el Ad Council, i l’abast de la seva missió va passar d’esdeveniments que alteraven el món a temes relativament mundans. Alineats amb els mandats de la Comissió Federal de Comunicacions (FCC), els anuncis de servei públic intentaven equilibrar interessos especials amb informació objectiva. A finals dels anys seixanta, per exemple, la doctrina equitativa de la FCC va apuntar-se a la publicitat del tabac, amb un PSA sobre els perills de l’hàbit que s’emet per cada tres punts de cigarretes. El nombre de fumadors als Estats Units va disminuir realment abans que la FCC prohibís aquesta publicitat de les ones totalment el 1971.

A la dècada de 1980, les principals xarxes (ABC, NBC, CBS) van reduir els seus esforços de PSA donant-los una identitat única. ABC’sSchoolhouse Rockva ser un dels més populars, amb cançons enganxoses per il·lustrar punts sobre govern o ciència. NBC es va emetreUn per créixer, una sèrie de missatges de precaució sobre tot, des de mastegar tabac fins acabar els deures, amb el senyor T. i Michael J. Fox compartint la seva saviesa de guió.




A finals dels anys vuitanta, Rosalyn Weinman, vicepresidenta d’estàndards i pràctiques de radiodifusió de la NBC , van ser abordats per diversos grups educatius sense ànim de lucre per veure si la xarxa pot voler participar en la sensibilització sobre l'escassetat de professors que afecta el país. Weinman va contactar amb l'antic director creatiu de la NBC, convertit en executiu publicitari Steve Lance, li va donar un eslògan ('The More You Know') i li va demanar que produís cinc llocs de proves centrats en la importància dels professors i l'educació. Tot i que NBC no estava boig per la campanya, Weinman va comptar amb el suport del seu propi equip i d'alguns noms comercialitzables que treballaven per a la xarxa.

els micos van vendre les pedres i els beatles el 1967.

'Va dir que tenia algunes estrelles de sèries de NBC disposades a fer PSA. El que absolutament no volia fer era una campanya de converses ', va dir Lance a Trini Radio que no volia rodar vídeos on els actors es quedessin o seien en un plató de recanvi i lliuressin el seu missatge. 'Els caps parlants eren la mort absoluta'.

En lloc d'això, Lance va escriure una sèrie d'espots enfocats a reforçar la percepció pública dels professors reconeixent educadors famosos al llarg de la història com Aristòtil i Albert Einstein i estenent l'eslògan de Weinman a 'Com més sàpigues, més pots ensenyar'.Miami Vicela co-estrella Saundra Santiago va aparèixer en un dels espais, que va començar a emetre's el 1989; també ho van fer els presentadors de notícies Tom Brokaw i Deborah NorvilleDret L.A.coprotagonistes Michael Tucker i Jill Eikenberry.

Per ajudar a donar a la campanya una identitat visual, Lance va aparellar-se amb Steve Bernstein, un dissenyador gràfic que va arribar a la il·lustració de l'estrella fugaç que va indicar el final del segment. Bernstein explica a Trini Radio que es preguntava per què NBC estava contactant amb els autònoms en lloc dels empleats interns. 'Ningú més [a NBC] ho faria', diu. 'Estaven massa ocupats, de manera que Rosalyn va haver de sortir de la xarxa'. Bernstein va arribar amb una estrella que encaixava perfectament sota la 'W' a l'eslògan.

Originalment, el logotip es filmava de manera que semblava que estava en moviment, no animat. 'No teníem el pressupost per a això', diu Lance. La coneguda melodia va ser composta pel guanyador de dos premis Emmy, Michael Karp, que també va crear el tema per aLínia de dades NBC.

Els spots van obtenir elogis: Lance en va escriure un total de 17 aquell primer any, tots ells centrats en la importància dels educadors, però Lance va marxar després d’acabar aquell primer lot quan Weinman va decidir anar en una direcció diferent: aparentment NBC estava preocupada pels espectadors. No serem capaços de diferenciar entre els espais decorats i els anuncis reals, de manera que Weinman va tornar a la premissa del 'cap parlant'.


Tot i la marxa de Lance i el canvi de format, la sèrie va continuar amb el mateix èxit que abans. El seu enfocament minimalista resultava atractiu per als actors que gaudien de les seves línies en un entorn fluix i informal i, el 1996, el director David Cornell participava en actors (incloent Courteney Cox, Jonathan Silverman i Eriq La Salle) durant un sol cap de setmana per gravar llocs per a tot l'any, sovint demanant-los que redueixin el lliurament perquè encaixin en un bloc de temps de 25 segons. (Els darrers cinc segons es van reservar per al gràfic estrella i la melodia de Karp.)

L’Ad Council, que havia vist minimitzada la seva funció al llarg dels anys, posteriorment discutiria amb les campanyes propietàries llançades per les xarxes, argumentant que eren poc més que anuncis invisibles dels seus programes. Fins al seu punt, NBC semblava utilitzar almenys la meitat dels repartiments deÉSiSeinfeld. Però de vegades els punts podrien obtenir resultats tangibles: el 1995, després d 'una sèrie deCom més se sapllocs sobre violència domèstica, les trucades a la línia directa de violència domèstica van passar de 228 trucades diàries a quadruplicar aquest import. La xarxa va guanyar un Emmy de servei públic i comunitari pels seus esforços i la campanya, que encara es difon a la cadena NBC, va arribar a incloure espots del repartiment deAmicsi una comèdia per cortesiaL'Oficina, així com les compareixences dels presidents Bill Clinton i Barack Obama. A continuació, podeu veure alguns dels espais més coneguts (i més aviat datats).