Article

La Universitat de Florida segueix guanyant diners amb Gatorade?


top-leaderboard-limit '>

El setembre de 1965, deu jugadors de primer any de l'equip de futbol Gators de la Universitat de Florida van acordar que l'especialista en malalties renals de l'escola, Robert Cade, avalués els seus nivells d'hidratació durant les pràctiques. Va prendre mostres d’orina. Va entrevistar esportistes. Va demanar que prenguessin la temperatura rectal durant els jocs.

Els jugadors van acceptar totes menys la darrera petició. En analitzar els seus resultats, Cade va descobrir que la calor marcida, juntament amb la manca d’hidratació, donava lloc a subjectes que tenien molt pocs electròlits com sodi i potassi, de vegades perdent de sis a nou quilos d’aigua per sessió d’entrenaments, amb alguns futbolistes que tenien anècdotes. de 15 a 20 lliures perdudes durant els jocs. Cade va considerar que els jugadors patien baix volum de sang i baix nivell de sucre en la sang. De fet, molts estaven ingressats en hospitalització després d’excés d’exercitar-se sense beure prou aigua, tradicionalment vist com una manera de construir la duresa dels jugadors. Els que es van quedar al camp segurament no estaven jugant al màxim.

Cade barrejava aigua, sucre, sal i suc de llimona i els va ordenar que bevessin la solució per mantenir el cos en equilibri. El 1967, tots els Gators consumien 'Gatorade' i les incidències de cop de calor van caure bruscament. Els Gators van aconseguir un rècord de 9-2 el 1966; l'equip es va fer famós per la seva renovada energia durant la segona meitat i va encendre una transformació en la ciència de l'esport. Dècades més tard, amb el suport d’una màquina promocional massiva, Gatorade ha impregnat tant l’esport professional com l’atletisme aficionat, reponent els electròlits perduts durant l’activitat física. Només el 2013 es van vendre aproximadament 632 milions de casos.

Amb la beguda esportiva nascuda al terreny de joc dels Gators i inventada per un empleat de la Universitat de Florida, no és difícil veure per què tant la propietat de Cade (va morir el 2007) com l’escola obtenen un percentatge de drets d’autor per les vendes, un acord encara al seu lloc avui. Però si tinguessin el seu camí, la universitat ho aconseguiria tot.

Donald Miralle, Getty Images

el que és més semblant a un producte de marca

Després que Cade i els seus co-investigadors finalitzessin la fórmula de Gatorade, Cade es va dirigir al cap de recerca patrocinat de l'escola per veure si volien arribar a un acord sobre els drets de la beguda (Cade volia 10.000 dòlars) i determinar si volien intentar vendre-la. a un distribuïdor nacional. Segons Cade, els funcionaris de la Universitat de Florida (UF) no estaven interessats, de manera que va arribar a un acord amb el fabricant de begudes Stokely Van-Camp el 1967.



L'oferta de Stokely era que Cade i les seves cohorts (ara conegudes com a Gatorade Trust) rebessin un pagament en efectiu de 25.000 dòlars, una bonificació de 5.000 dòlars i una cànon de cinc cèntims per cada galó de Gatorade venut. Quan UF es va adonar que havien estat miops a l’hora d’avaluar l’atractiu del mercat massiu de la marca —i que estaven perdent beneficis—, suposadament van dir a Cade que la beguda els pertanyia.

'Vés a l'infern', va respondre Cade, una declaració que va iniciar diversos anys de litigis.

Mentre Cade era un empleat de la universitat, els fons per al seu treball provenien del govern, concretament del Departament de Salut. També va aconseguir evitar signar un acord que consolidés els seus invents com a propietat escolar. Per aquestes raons, i perquè les dues parts anticipaven un interminable i costós partit legal de jiu-jitsu en el seu futur, les dues van acceptar una sentència federal el 1972. El Gatorade Trust continuaria rebent els seus drets i l’escola s’emportaria el 20% desemborsament.

Inicialment, això significava un cèntim per cada galó de Gatorade venut, una fracció dels cinc cèntims deutes al Trust. El setembre de 1973, després del primer any complet de l'acord, UF va guanyar 115.296 dòlars en drets d'autor i va destinar els fons a la investigació renal i la ciència marina.

J. Meric, Getty Images

Es tracta d’una suma considerable, però no és res en comparació amb el que es va produir en les properes dècades. Quan Stokely Van-Camp va ser comprat per Quaker Oats el 1983, van iniciar una forta campanya promocional que va destacar Gatorade en anuncis i equips patrocinats. Els entrenadors van començar a embolicar-se amb gerres plenes de Gatorade després de grans victòries. Quan PepsiCo va comprar Quaker per 13.400 milions de dòlars el 2000, van aprofitar el seu múscul de màrqueting per engendrar encara més la marca.

En conseqüència, tant el Gatorade Trust com la UF s’han beneficiat enormement. A partir del 2015, el Fideïcomís havia guanyat més de 1.000 milions de dòlars en drets d'autor, amb un 20%, o uns 281 milions de dòlars, destinats a UF. La fórmula del cinc per cent de galó s'ha substituït per un percentatge: entre l'1,9 per cent i el 3,6 per cent segons la quantitat de Gatorade que es ven anualment, segons Darren Rovell d'ESPN, i la Universitat n'aconsegueix una cinquena part. Els fons s’han invertit a l’Institut de Genètica de l’escola, al Whitney Marine Laboratory de St. Augustine, i per ajudar a dispersar els diners de les llavors per obtenir subvencions.

L’escola té naturalment afinitat per les coses, però de tant en tant pot entrar en conflicte amb altres ofertes de màrqueting. El 2016, l’equip de bàsquet femení de la Universitat de Florida va jugar el torneig NCAA, patrocinat per Powerade, una beguda esportiva de la competició elaborada per Coca-Cola. Com a compromís, els jugadors van deixar el seu Gatorade en ampolles i tasses de Powerade. La beguda nascuda al campus —una que els ha permès gairebé 300 milions de dòlars fins ara— sempre és la primera.

millors botigues per a ofertes de Black Friday

Teniu una gran pregunta que voleu que responguem? Si és així, feu-nos-ho saber enviant-nos un correu electrònic a bigquestions@mentalfloss.com.