Article

Com va obtenir el seu nom la 'signatura Kirkland' de Costco

top-leaderboard-limit '>

Entreu a qualsevol supermercat (o fins i tot a una botiga de mida normal) i, probablement, veureu almenys algunes marques diferents que són específiques per al detallista. Walmart, per exemple, té un gran valor per als productes alimentaris i Equate per als articles de tocador, entre moltes altres marques privades en diverses categories. Costco, en canvi, només en té una: Kirkland Signature. Com que s’utilitza per a tot, des de la medicina antial·lèrgica fins a pilotes de golf, aquestes dues paraules són omnipresents a les botigues de morter de Costco i molts compradors de sempre també són fidels fans dels productes de la marca Kirkland Signature.

El cofundador i exdirector general de Costco, Jim Sinegal, va decidir iniciar-se en el negoci de la marca privada als anys noranta després d’adonar-se que aproximadament la meitat dels productes dels supermercats del Regne Unit eren marques de botigues. Però en lloc de diversificar-se com Walmart i altres botigues, volia una marca única i volia anomenar-laSignatura de Seattle.

Sinegal havia aconseguit el seu gran descans en la indústria majorista com a vicepresident executiu del Price Club, amb seu a San Diego, Califòrnia, i va decidir traslladar el seu propi incipient negoci a Seattle per evitar competir amb el seu anterior empresari.

d’on va sortir la pizza hawaiana

'Tot i que em considero californià i vam reclutar (moltes) persones de Califòrnia, aquí hi havia una gran comunitat (de gent) i ens vam comprometre a quedar-nos a (Washington)', va dir Sinegal alKirkland Reporter.

L’etiqueta privada havia de ser un gest no tan subtil a la ciutat natal de Costco. Malauradament, comResum del lectorsegons informa, 'Seattle's Signature' no va obtenir l'aprovació, de manera que Sinegal va anar amb 'Kirkland's Signature'. També va ser un homenatge a la història geogràfica de Costco; Kirkland és una petita ciutat al nord-est de Seattle, on Sinegal va obrir el vuitè magatzem Costco. Poc després, va traslladar també la seu corporativa a Kirkland.

Pel que sabem, el venerat empresari va estar bé amb canviar el nom. El que no estava bé era la possibilitat d’augmentar el preu del combinat de gossos calents i refrescos d’1,50 dòlars: quan el president de Costco, W. Craig Jelinek, ho va suggerir, Sinegal l’amenaçà amb matar-lo.

[h / t Reader’s Digest]