Article

Com aconsegueixen els noms les generacions?


top-leaderboard-limit '>

Tots sabem què és un Millennial. Hi ha estereotips sobre el que fan i no els agraden als Millennials, la mandra que poden fer o no, i la freqüència amb què comproven els seus feeds de Twitter, tot perquè estem còmodes utilitzant aquest terme únic per referir-nos a tota una edat demogràfica de la població. .Mil·lenariés una paraula poderosa, i no pel grup d'edat al qual fa referència, sinó per la utilitat que té, igual queGen X.o béBaby Boomer.

No hi ha una manera única ni tan sols típica que les generacions rebin històricament el seu nom, perquè agrupar tothom que té aproximadament la mateixa edat és un fenomen relativament nou.

quan van aparèixer els Simpson a la televisió per primera vegada?

Segons Peter Francese, expert en mercats demogràfics i de consum, els Baby Boomers van ser la primera generació que va existir. (Els que van venir abans, com La generació més gran que va lluitar a la Segona Guerra Mundial, es van anomenar retroactivament.) Tot va començar quan l'Oficina del cens va fer referència als anys entre 1946 i 1964, durant els quals les taxes de naixement van augmentar dels 3 milions a l'any a més de 4 milions a l'any, com a 'Baby Boom de la postguerra'. A mesura que els nens que van néixer en aquest boom van començar a convertir-se en adults (i, per tant, en consumidors), les agències publicitàries van trobar força al comercialitzar els seus productes als anomenats Baby Boomers. Aquesta seria la primera (i fins ara l'última) vegada que el nom 'oficial' d'una generació provindria d'una organització governamental.

Finalment, com inevitablement ens passarà a tots, fins i tot als Millennials amb més problemes de maduresa, els Baby Boomers van envellir i, per tant, van resultar menys atractius per a les empreses amb alguna cosa a vendre. Les agències de publicitat volien un altre terme atractiu per als nous membres del seu grup d’edat objectiu i van començar a comprar en termes diferents.

'Llancen coses a la paret i veuen què pega', diu Francese. 'I en algunes de les reunions, no s'enganxen'. Així va ser com la generació Y, proto-terme de Millennials, va passar de moda. 'La generació Y era massa difícil de dir, massa difícil de marcar, no tenia el catxé, no tenia l'espurna dels Millennials', diu Francese.

No enganxar-se és qüestió de si les organitzacions de mitjans de comunicació comencen o no a utilitzar el terme. I no qualsevol organització mediàtica. 'Estic parlant de Associated Press o Reuters, gent sindicada que produeix un munt de contingut editorial que envia a diverses organitzacions', diu Francese. Pel que fa a la determinació de les dates dels Millennials, tot es reduïa a la demografia i al vell adagi de comparar pomes amb pomes.

'El 2010, que va ser quan van fer el cens, els Baby Boomers tenien tots els 45 i 64 anys', explica Francese. Ara, per comparar els Millennials amb els Baby Boomers, perquè són el proper boom, què heu de tenir? Vint anys. I així, el 2010, els Millennials són persones d'entre 15 i 34 anys. I després tornen a treballar per descobrir quan van néixer '.



m’atrapa si pots basat en una història real

Si sembla que saltem més d’una generació, és perquè ho som. I, en la seva majoria, també ho van fer les agències publicitàries. El 1991, Douglas Coupland va escriure el seu llibreGeneració X: contes per a una cultura acceleradasobre l’anonimat que ell i els seus contemporanis sentien creixent a l’ombra dels Baby Boomers. Van ser productes d’una davallada de 10 a 12 anys de les taxes de naixement intercalades entre els Boomers i els Millennials i, tot i que el terme es va quedar amb la població en general, la generació tenia la mida incorrecta per importar molt als venedors.

Sembla improbable que les agències publicitàries tornin a adoptar un enfocament tan passiu.

'Les agències publicitàries tenen la missió i un imperatiu de portar als seus clients notícies del que està passant al mercat', diu Francese. I, per tant, inevitablement, segmenten les poblacions americanes en diversos grups. La necessitat de fer-ho significa que s'asseuen i donen nom.

La generació que actualment neix i creix —el terme Generació Z s’ha utilitzat sovint com a marcador de posició, tot i que el Centre d’Investigació Pew les ha redefinit recentment com a Post-Millennials— tot just comença a adquirir valor per al consumidor i esdevindrà més poderosa en els propers anys anys. Quan això passi, les agències d'anuncis tindran una etiqueta perfectament preparada per donar suport als informes de despeses i a les columnes de la secció d'estil.

Teniu una gran pregunta que voleu que responguem? Si és així, feu-nos-ho saber enviant-nos un correu electrònic a bigquestions@mentalfloss.com.