Dins del boom dels adults que juguen amb joguines a YouTube

A principis d’any, la meva cosina de 5 anys es va asseure al meu costat amb l’iPhone de la seva mare per veure alguns dels seus vídeos preferits a YouTube. El primer que va arrencar no va ser un clip del seu programa de televisió favorit ni un vídeo de cantar; es tractava d’un vídeo sense caixa, que mostrava mans adultes jugant amb un joc de joguines de cuina japoneses en miniatura, que demostraven com es podia jugar amb un silenci complet. Kelsey no sap què són els fideus ramen (va dir: 'mira, pasta!'), Però està desitjosa de veure adults estranys jugar en línia amb joguines a les quals no té accés.

Els vídeos Unboxing, especialment de les noves tecnologies, han anat creixent en popularitat durant els darrers anys: entre el 2013 i el 2014, les visualitzacions dels vídeos Unboxing van créixer un 57%, aconseguint un total de 1.000 milions de visualitzacions només el 2014, segons l’equip de recerca de Google. I segons els consultors de màrqueting de vídeo de TubularInsights, els vídeos amb la paraula 'unboxing' al títol obtenen una mitjana de 10.000 visualitzacions. Els canals de YouTube dedicats específicament a les joguines sense caixa són especialment populars.

Prenguem Ryan's Toy Reviews, per exemple. El canal, que inclou vídeos de Ryan, de 4 anys, desballestant i jugant amb joguines, es va llançar el 2015 i ara compta amb més de 5,4 milions de seguidors. A finals de novembre de 2016, va superar les llistes de YouTube en popularitat i va rebre més visualitzacions que qualsevol altre canal (182,6 milions en només una setmana) durant la quinzena setmana consecutiva. Ryan és encara més popular que Justin Bieber.

Però Ryan, que té aproximadament la mateixa edat que el seu públic previst, no és el típic grup demogràfic representat a les estrelles d’aquests vídeos. En lloc d’això, moltes de les persones que desembolicen i juguen amb joguines a YouTube —expressant Barbies, joguines de Peppa Pig, figures de Bob Esponja i molt més— són adults.

Aquests canals no són una tendència obscura amagats a racons aleatoris d’Internet. Un, Fun Toys Collector, té més de 8,5 milions de subscriptors i 12.100 milions de visualitzacions. Els vídeos gairebé sempre presenten veus per a adults (típicament femenines, agudes, increïblement entusiastes i una mica xiuxiuejades) que donen veu als personatges de joguina, de tant en tant surten les mans per darrere de la càmera per manipular les nines i altres joguines. Normalment, com a mínim, algunes de les joguines es descomponen a la càmera abans de jugar-hi.

Un canal preferit tant pels meus cosins com per altres pinedesmental_flossfriends és la sacarina CookieSwirlC, que té prop de 3,7 milions de subscriptors. Des dels seus inicis a finals del 2013, va acumular més de 4.200 milions de visualitzacions en total. Segons el seu lloc, 'CookieSwirlC és un col·leccionista de moltes joguines, incloses Shopkins, Barbie i Build-a-Bear', i va iniciar el seu canal 'per compartir la seva passió per les joguines i la creació d'històries a través del joc'. No treu diners de les empreses de joguines a canvi de cobertura i diu al seu lloc que només inclou joguines que ella mateixa recull. Aquest no és el seu únic canal. La creadora, que no va respondre a múltiples peticions d’entrevistes, va començar la seva carrera de revisió de joguines amb un canal centrat en models de cavalls, des de figures de Breyer fins a joguines My Little Pony. Anomena el pseudònim de Cookie al lloc CookieSwirlC, però al seu blog centrat en el cavall, HoneyHeartsC, es refereix a si mateixa com a Honey.

Com molts comptes de joguines, HoneyHeartsC, que té significativament menys seguidors que el seu canal general de joguines, uns 205.700 subscriptors, combina jocs amb nines i cavalls amb unboxing i repassa les joguines. En un vídeo típic, dues Barbies parlen de com una d'elles balla amb el seu cavall i ensenyen la descripció detallada i la caixa lliure d'una joguina 'Barbie Dancing Fun Horse'. La narració sona realment entusiasta, com un nen que obre regals el matí de Nadal. La càmera se centra amb amor en petits detalls de la caixa. De vegades, les imatges que representen com es pot jugar la joguina es narren com si formés part d’una història de temps de joc. El narrador dissecciona els colors del cabell dels Barbies, la comoditat de les cues dels cavalls, els accessoris i molt més, intercalant indicacions per utilitzar les joguines (com col·locar els Barbies als cavalls, com aconseguir que els joguets del cavall caminin) i trames de joc imaginatives, com aquella en què una Barbie està ansiosa de posar-se al dia amb l'altra genet, per exemple. De vegades veieu les mans del creador (esmalt d’ungles rosa brillant i tot), però, en la seva major part, la càmera està inclinada perquè les joguines semblin moure’s pel seu compte.

Per a Nathalie Clark, de 30 anys, i Mercy Casiano, de 29, que gestiona conjuntament el canal d'1,3 milions de subscriptors Toys Unlimited, l'elecció de començar a jugar amb joguines a Internet va ser una decisió empresarial fàcil. Els dos es van conèixer com a infermers que treballaven a Houston i van començar el seu canal fa un any i mig quan Nathalie va veure una història a Facebook sobre el popular canal de YouTube d’un col·leccionista de joguines. 'Em deia:' ho podem fer ', explica Clarkmental_floss. Ara, gràcies a l’opció d’obtenció d’ingressos de YouTube, Casiano ha deixat la feina per treballar al canal a temps complet i Nathalie treballa només uns dies al mes.

Tot i que molts youtubers del món de les joguines són àvids col·leccionistes, Clark i Casiano, que reben els sobrenoms de Nat i Essie en els seus vídeos, són tot un negoci. Clark té un nen de 5 mesos que és massa petit per apreciar els seus vídeos i Casiano no té fills. Casiano diu que, tot i que la gent assumeix que han d’estimar les joguines a la vida real, “no és el cas de la meva situació. Va ser realment només una oportunitat '. No és difícil veure com jugar amb les joguines a la càmera pot ser una feina preferible a passar hores llargues i estressants a un hospital. Tot i que els agrada ser els seus propis caps, Clark i Casiano també senten que és un esforç filantròpic: la parella dona les joguines que compren o reben pels vídeos a hospitals pediàtrics tant de Houston com de les Filipines, on Mercy va anar a l’escola d’infermeria.

Malauradament, la realitat de fer de YouTube la teva feina a temps complet no és tan glamurosa com podria semblar. 'Si voleu convertir-vos en YouTuber, és extremadament competitiu', explica Casiano. “Cal publicar almenys un vídeo cada dia. Em sembla que és més que una quantitat que posar la millor qualitat possible '. En lloc d’infermeria, el duo treballa dies de deu hores, sis dies a la setmana, per complir el seu objectiu de publicar com a mínim un vídeo de cadascun d’ells desempaquetant i jugant amb joguines al dia. Normalment publiquen entre 14 i 16 vídeos en total cada setmana.

La competència extrema pels clics pot ser la raó per la qual he trobat a YouTubers tan difícil de localitzar. Dels múltiples correus electrònics que he enviat a 15 creadors de YouTube diferents, molts dels quals tenen milions de seguidors, només he rebut dues respostes (a part d’una que es presentava en una forma inutilitzable d’anglès trencat). Pel que sembla, molts YouTubers de joguines són repugnants per parlar de la seva feina o estan molt ocupats i, segons la gent que he pogut rastrejar, aquesta última se sent com una excusa legítima. És difícil trobar temps per a una entrevista quan ni tan sols es pot prendre un cap de setmana complet de descans.

Però continua sent un negoci força bo, si el vostre canal és prou popular. Amb una mica d’ajuda de Google Translate i l’espanyol bàsic que vaig aprendre a l’institut, vaig enviar un correu electrònic amb Javier Pombo, un jove de 32 anys a A Caruña, Espanya que dirigeix ​​un canal anomenat Toys & Games. Inicialment va començar com un canal de desempaquetament per als ous de Kinder Surprise, i després es va transformar en un canal de joguina quan ell i el seu germà van descobrir exactament el popular que eren els canals de Peppa Pig. Tot i que Toys & Games és relativament petit, amb només 143.000 seguidors, l’operació de sis canals de Pombo, Nano Studios, compta ara amb altres tres empleats, totes dones entre els 20 i els 25 anys, que venen amb les idees dels episodis i juguen amb el joguines a la càmera. Ara mateix, creen uns 15 vídeos cada setmana, traduint els seus vídeos en espanyol a l’anglès (amb un narrador independent en anglès) perquè puguin atreure un públic més ampli. Igual que els creadors de Toys Unlimited, Nano Studios, que dirigeix ​​un altre canal de joguines anomenat Funny Stories for Children, compra la majoria de les joguines exposades, tot i que algunes provenen de la companyia espanyola de joguines Bandai España i de Calico Critters, amb seu a Nova Jersey. El negoci té prou èxit perquè Pombo planeja afegir dos canals més a la llista a principis del 2017.

Aquests vídeos no promocionen joguines especialment radars, sens dubte, tant a causa de les joguines promocionals que envien les empreses com de la necessitat de competir pels clics dels nens. Per trobar les joguines més modernes que apareixen al seu canal, Casiano i Clark miren Disney Channel per notar les novetats i les populars i enquesten a tots els seus amics que tenen fills sobre les últimes joguines i espectacles. Si un vídeo no presenta cap personatge de Disney, és una Barbie, una figura de My Little Pony o una joguina de Peppa Pig. No és sorprenent que molts canals aprofitin la intensa popularitat de la pel·lícula del 2013Congelat, fins al punt de veure un clip que no impliqui cap delsCongelatprinceses és una raresa.

Per exemple, Come Play With Me, un canal amb més de 992.000 seguidors que sembla implicar nens reals que juguen (o com a mínim contracta gent amb veus extremadament infantils) gairebé exclusivament trànsits en jugar amb figures d’Anna i Elsa, fins i tot en vídeos que inclou personatges d'altres pel·lícules, com Ursula del 1989La Sireneta.

Molts d’aquests canals anomenen paròdies els seus vídeos, potser per evitar que guanyen diners amb personatges de marques comercials, però no hi ha res especialment humorístic o satíric. La majoria ni tan sols sembla que intentin ser divertits. Els vídeos es presenten com a intents sincers de crear el tipus de trames amb què es presentaria un nen després d’una visita a la caixa de joguines, i alguns rivalitzen amb la durada dels espectacles en què es basen.

Tot i que els vídeos de joguines a YouTube poden semblar bàsicament, com el mateix que fan els nens quan juguen sols, no tot el temps de joc és el mateix. El temps de joc per als nens és més que una simple activitat divertida; els ajuda a desenvolupar i practicar habilitats essencials que utilitzaran més endavant a la vida. Alguns investigadors fan la hipòtesi que quan els nens s’imaginen i juguen en mons propis, amb joguines o sense, influeix en el desenvolupament de la creativitat, la intel·ligència i el que s’anomena teoria de la ment (entenent que els altres tenen desitjos i perspectives separades del vostre) .

El jurat científic encara no sap si el joc imaginatiu fa que els nens siguin més creatius o intel·ligents, però certament està correlacionat. És possible que el joc simulat coincideixi amb aquests desenvolupaments i pot ser que els nens que són creatius i entenen altres perspectives gaudeixin més jugant i, per tant, ho facin més, o que hi hagi un tercer factor que influeixi tant en el joc com en la creativitat. el mateix temps. No obstant això, hi ha algunes maneres en què jugar pot ajudar els nens a desenvolupar importants habilitats per a la vida.

'El joc imaginari podria afavorir el desenvolupament social perquè els nens es comporten simultàniament com a ells mateixos i com a altres', com escriu Tracy Gleason, professora de psicologia al Wellesley College de Massachusetts, que es centra en les relacions entre els nens i els seus amics imaginaris. La conversa. 'Això els dóna l'oportunitat d'explorar el món des de diferents perspectives i és una proesa que requereix pensar en dues maneres de ser alhora, cosa que els nens poden tenir dificultats per fer en altres circumstàncies'.

En altres paraules, és una bona pràctica per a moltes situacions socials del món real. 'És aquest nivell d'abstracció', em va dir Gleason per telèfon. 'Fingueu que Barbie parla i fa coses i heu de pensar en els pensaments, els sentiments i els comportaments de Barbie. Tot això és el tipus de coses que fem quan empatitzem amb altres persones '.

Les diferències entre jugar i mirar no és difícil de dir quan parles amb nens com els meus cosins. Kelsey, la nena de 5 anys que té el canal de YouTube preferit com CookieSwirlC, diu que li agraden més els vídeos de joguines que jugar sols perquè 'tenen millors històries' i li agrada veure aquests vídeos amateur de YouTube més que els dibuixos animats creats professionalment. Si el vídeo de YouTube no està en anglès, només desactiva el so i mira en silenci. De vegades, ella i la seva germana de vuit anys fins i tot miren vídeos amb joguines que tenen. Quan miren YouTube amb el seu germà petit, que està a punt de fer 3 anys, sovint veuran vídeos de superherois que contenen algunes de les mateixes joguines que ja té.

No és exactament un procés imaginatiu que contempla algú altre jugant, sobretot quan gran part del contingut no té una qualitat tremendament alta. Igual que amb una pel·lícula, no us heu d’imaginar res, perquè la història està tot dissenyada per a vosaltres. Però pocs nens renunciaran a jugar pel seu compte a YouTube. A Riley, la germana de 8 anys de Kelsey, li agrada jugar amb les seves joguines reals tant com veure vídeos d’altres persones jugant, tot i que li agraden les diferents veus que els YouTubers tenen més que la seva. Potser perquè és una mica més gran que la seva germana, quan els vídeos no tenen una pista d’àudio o si la narració està en un idioma diferent, procedeix a inventar la seva pròpia narració, un esforç imaginatiu en si mateix.

Casiano sosté que, veient-la jugar a YouTube, els nens poden inspirar-se a jugar ells mateixos. 'Ajuda els nens a agafar les joguines que tenen i a començar a crear una història i a tenir la seva pròpia imaginació'. Pensa que una part de l’atractiu per als pares podria ser que, ja que fins al 80% del trànsit prové del mòbil, la gent lliura els seus iPads als nens als restaurants o sempre que necessiten un minut de tranquil·litat. Aleshores, els nens poden fingir que estan jugant amb un nombre infinit de joguines, en lloc de jugar amb la joguina que van portar durant el sopar.

d’on es va originar el terme boc expiatori

Ara, els nens han estat creant les seves pròpies històries de jocs imaginatius des de fa mil·lennis, de manera que és bastant estrany pensar que els joves necessiten una empenta addicional per jugar amb les seves joguines o que presentin escenaris creatius en què siguin pirates o alienígenes de l'espai o el Dr. Barbie. Podríeu argumentar que en una època en què els nens sovint es callen amb els iPads i els telèfons intel·ligents, els vídeos de joguina poden despertar una mica més de ganes d’entrar en un joc real i imaginatiu en solitari que no pas dir-ne un altrePeppa Pigepisodi. Però probablement no sigui així, segons els experts.

'Si voleu que el joc sigui important, haurien de jugar', diu Kathy Hirsh-Pasek, professora de psicologia a la Universitat de Temple i membre principal de la Brookings Institution que estudia el joc i el desenvolupament infantil.

Pot ser que ni tan sols siguin les joguines d’aquests vídeos que atrauen nens, per una banda. Hi ha la possibilitat que sigui la pròpia pantalla brillant. 'L'alta resolució i la qualitat del moviment [de les pantalles] són una cosa que sabem que els nens petits se senten atrets', diu Hirsh-Pasek. 'No crec que hagi de ser una joguina. Crec francament que podria ser qualsevol cosa. Aposto a que estarien enganxats a un mapa del temps '. Ella compara els vídeos de YouTube sense un component educatiu amb el menjar ferralla: 'Mai substituiríem els menjars dels nostres fills per pastissos i llaminadures de manera realista, tot en les proporcions adequades de vegades està bé'.

Però, tot i veure com altres persones representen trames de Barbie relativament avorrides, sembla un passatemps bastant estrany per a la propera generació de nens, probablement no els fregui el cervell completament. Gleason diu que veure vídeos de joguines probablement no sigui diferent d'una perspectiva de desenvolupament que qualsevol altre mitjà de comunicació. 'Estàs veient com es desenvolupa una història', igual que en un programa de dibuixos animats o de televisió. Però, des del punt de vista del desenvolupament, és millor que un nen vegi amb un adult. 'Una de les coses que s'ha demostrat a la literatura és que els nens fan molt més processament si algú mira amb ells', diu Gleason. 'En cas contrari, és molt passiu'.

No necessàriament arruïnarà el desenvolupament del vostre fill si el deixeu entretenir-se amb aquest tipus de contingut de YouTube Kids, encara que sigui una mena de dolços cerebrals. No és tan diferent de seure-los davant del televisor. Com diu Gleason: 'No és necessàriament una cosa dolenta, però què més podrien estar fent que els resultés més divertit i beneficiós?' Probablement jugant amb les seves pròpies joguines Elsa i Anna.