Article

Recordant Clara Peller, la portaveu de Cranky Wendy que va preguntar: 'On és la carn?'

top-leaderboard-limit '>

Com la majoria de les principals cadenes de menjar ràpid, Wendy’s ha confiat durant molt de temps en publicitat innovadora per seguir sent competitius amb el gran hamburguès McDonald’s. Abans de la seva irreverent i irreverent font de Twitter, hi havia Dave Thomas, el fundador de la companyia, que apareixia en llocs publicitaris oferint una sinceritat desconeguda sobre la qualitat dels seus aliments.

Abans de Thomas, hi havia Clara Peller, una manicurera de Chicago, Illinois, de 83 anys, que feia servir tres paraules per encendre un fenomen de la cultura pop: 'Where's the beef?' La consulta donaria lloc a un augment del 32% de les vendes de la cadena. Acabaria en una controvèrsia sobre relacions comercials tenses i salsa d’espaguetis.

Peller feia aparicions en anuncis de televisió durant 13 anys,sovint per a empreses regionals més petites, abans de ser 'descobert' pel famós director publicitari de Chicago, Joe Sedelmaier. Va contractar el diminut intèrpret de 4 peus i 10 polzades per lliurar el zinger en un spot de televisió el gener de 1984 que reforçava la generosa porció de vedella mòlta proporcionada per Wendy’s en comparació amb altres cadenes.

Al primer i més reconegut lloc, es veu a dues dones grans discutir sobre un monyo sobredimensionat d’una franquícia sense nom abans que aparegui Peller i es posi a punt. 'On és la vedella?' demana ella. “Ei! On és la carn de vedella? '

Peller va dir la seva línia en resposta a que algú estirava la vora de la faldilla fora de la càmera, ja que tenia molta audició i es perdia fàcilment la pista.

La imatge d’una dona mercurial i indignada a la qual s’ha quedat sense paciència per les empanades de vedella de dimensions reduïdes va colpejar un cordó amb els consumidors. Wendy’s va veure augmentar el seu negoci en un terç enorme i Peller es va convertir en una celebritat. A més de filmar més anuncis, va fer aparicions públiques i va fer les rondes del programa de tertúlies. 'On és la vedella?' va ser blasonat a les samarretes i aviat es va convertir en una metàfora d’alguna cosa que no tenia substància. Les animadores de l’institut ho van cridar des del marge, mentre que els clergues l’adoptaven per fer sermons. Durant les eleccions presidencials de 1984, el candidat demòcrata —i ex vicepresident— Walter Mondale va repetir la frase en qüestionar una proposta presentada pel desafiador demòcrata Gary Hart.

Hi va haver informes contradictoris sobre quant guanyava Peller del seu treball.Per al primer anunci, es va dir que va fer escala, o 317,40 dòlars al dia, abans d’obtenir un salari considerable per als llocs següents. Peller va afirmar que Wendy va guanyar més de 500.000 dòlars, però Peller va discutir aquest import.



La carn de vedella entre les parts va arribar a un punt crític quan Peller va aparèixer en un anunci de salsa d'espaguetis Prego el 1985. 'Ho vaig trobar', va dir Peller. 'Realment ho he trobat'. El lloc era per a la salsa de pasta infosa de vedella i semblava declarar que el dolor de Peller per la manca de carn es resolia en un lloc diferent del de Wendy.

Suggerir que hi havia moltes fonts de vedella diferents de Wendy era verboten. La companyia la va deixar com a portaveu. William Welter, vicepresident executiu de màrqueting de Wendy, va dir que el comercial “dedueix que Clara va trobar la carn de vedella en algun lloc que no fos els restaurants de Wendy. Malauradament, l’aparició de Clara als anuncis fa que sigui extremadament difícil servir com a portaveu creïble dels nostres productes '.

L'advocat de Peller, Joel Weisman, va insistir que la separació va ser el resultat d'una discussió sobre el fet que Wendy utilitzava la seva semblança per al marxandatge sense el seu permís. Es van repartir màscares de Clara Peller durant un partit de la NFL i es van col·locar cartells publicitaris. Weisman tenia intenció de negociar altres acords abans que Peller fos retirat.

Peller va morir el 1987. La seva esquela alChicago Tribuneva prendre nota del fet que Peller, que va viure sola a Hyde Park durant molts anys, sovint es podia trobar prenent cafè amb amics al seu barri McDonald’s.

els millors espectacles a la mitja part del súper bol classificat