Vendre vergonya: 40 anuncis vintage escandalosos que qualsevol dona trobaria ofensius

Un anunci d'època adverteix les dones: 'No deixeu que us truquin SKINNY!' mentre que un altre promet que fumar cigarrets en mantindrà una de prima. Si la tasca de transformar el seu cos en la forma desitjable actual no és una càrrega suficient, també es recorda a les dones que fan pudor.

En aquests anuncis vintage, és possible que una dona emeti una mala olor de qualsevol part del cos (les aixelles, la boca, els cabells, les mans, les parts de la senyora), però mai ho sap fins que el seu marit surt per la porta, amb la maleta dins mà. I què passa amb la seva pell? Segons aquests anuncis, podria allunyar aquell home amb els seus anomenats porus gruixuts, boca vella, línies marrons, zits, arrugues, pell de mitjana edat, cames o llavis peluts, venes visibles o horror de tots els horrors, mans de la vaixella .

El ofenc? el blog fa una crònica d’aquests anuncis vintage que fan vergonya al cos, dirigits a les dones, i el desconcertant canvi d’un ideal femení a l’altre. Cynthia Petrovic, una artista del sud de Califòrnia coneguda com RedTango que dissenya i ven una línia de regals de temàtica retro, es va enganxar a aquests anuncis quan era a la universitat. Ara, té un garatge ple de revistes antigues i vintage, que poc a poc ha anat buscant els anuncis més masclistes (i més divertits) dirigits a dones.

Durant els darrers dos anys, ha estat penjant aquests anuncis a Do I Offend ?, on afegeix un titular escrupolós i els classifica en categories com 'Una qüestió pesada', 'Turment del vàter' i 'No hi ha pits deixats enrere'. Hem parlat amb Petrovic sobre la seva col·lecció i sobre el que ha après sobre com els anunciants de Madison Avenue s'han enriquit venent a les dones.

Collectors Weekly: com us vau interessar per primera vegada en aquests anuncis?

A la part superior: un exemple d’una sèrie d’anuncis Waldorf dels anys 30 sobre mal paper higiènic que arruïna la vida familiar. Feu clic a la imatge per veure la versió més gran. Part superior: sense el desodorant adequat, aquest anunci d’Odo-ro-no adverteix, l’atractiu físic d’un no es valora.

Petrovic:

Quan era a la universitat, em vaig trobar amb una revista de novel·la dels anys trenta anomenada 'True Story' en una botiga d'antiguitats a Orange, Califòrnia. Fullejant les pàgines, vaig trobar un anunci de paper higiènic Waldorf, que era una petita tira còmica. Un home s’ha tornat tan desconcertant amb la seva dona que el seu matrimoni és a les roques. Resulta que el paper de vàter barat és el que el torna boig perquè té trossos d’estelles. La parella manté el teixit fins a la llum i hi veuen trossets de fusta. Waldorf va fer publicitat repetidament en aquestes revistes. En alguns dels anuncis, la dona era malhumorada, i després era la seva nena. Finalment, tota la família es va veure afectada per aquest flagell. Em va semblar tan divertit.

Després d'això, em vaig tornar addicte a trobar aquestes antigues revistes de romanç dels anys 30 i 40 - 'True Romance', 'True Story' i 'True Secrets', així com les revistes casolanes com 'Woman's Home Companion' i ' Ladies 'Home Journal '. Però a les revistes d’amor es van trobar els anuncis que realment prenen el pastís. Són els més entretinguts i simplement desvergonyits. La premissa més habitual és que una dona no vulgui ofendre a un home. Aquests anuncis especulen sobre si el vostre marit us perseguirà perquè no utilitzeu un producte d'higiene femenina o el vostre cuir cabellut fa olor quan balleu o teniu una olor intensa.

A la dècada de 1930, el ball era una activitat social important, i les empreses de xampús volien que les dones es preocupessin d’una altra manera que podien olorar.

És un riure veure el ridícul que són aquests anuncis, però l’atractiu va més enllà de l’humor. També tinc interès en la sociologia i la psicologia, sobretot en la forma en què fem publicitat a les dones i en el tractament de les dones pels mitjans de comunicació en general. Crec que nosaltres, com a societat, som extremadament cruels amb les dones. Miro aquests anuncis antics i sento que res no ha canviat. Cosa trist perquè la meva mare anava a les concentracions de dones lliures als anys 70 i, 40 anys després, anem pitjor. No tenim les mateixes tires còmiques que burlen de les dones, però encara hi ha una intensa pressió perquè les dones hi càpiguen, no ofenguin la gent i no siguin ostracitzades. Als anuncis antics, podeu ofendre a la gent de maneres infinites, amb corrents a les mitjanes, amb olor de cabell, mal alè i olor a les aixelles. Però avui en dia, s’examina cada centímetre del cos de la dona, sobretot pel que fa al pes.

Collectors Weekly: què us va motivar a iniciar un bloc sobre aquests anuncis?

Petrovic:Vaig acabar amb piles d’aquestes revistes d’època apilades als armaris del garatge. En un moment donat, vaig mirar les piles i vaig pensar: 'Si la gent allà trobarà això interessant i divertit, per què no ho comparteixo?' Volia fer alguna cosa amb això. Si ocuparà tant espai a la meva vida, ho hauria de fer útil. El que veieu al lloc web ara ni tan sols comença a ratllar la superfície del que he de penjar. I fa un any i mig que vaig a l’ordinador diverses vegades a la setmana per escanejar i penjar els anuncis al lloc.

Collectors Weekly: Quan va començar aquest tipus de publicitat?

Els anuncis de revistes del segle XIX venien dispositius per remodelar la cara.

Petrovic:Els mitjans de comunicació de masses que generen inseguretat en la nostra cultura van començar a finals del 1800 amb la difusió de revistes. Tinc anuncis que es remunten a la dècada de 1890, que ofereixen molts artefactes per canviar la vostra cara. Als victorians els agradaven molt les coses que us fixeu a la cara per aixecar la barbeta i reformar-vos el nas. Cada edat té les seves fixacions de bellesa neuròtica. També volien cintures petites i ajustades i les grans culates formades per cotilles, a més de cabells llargs i bonics.

A finals del segle XIX, les revistes van assumir l’assessorament i la cura de la vostra família. Com que les revistes estaven disponibles per a més i més persones, podríeu llegir sobre què comprar, com tenir cura dels vostres fills, com hauríeu de ser i què heu de pensar i fer. La gent es dirigia a les revistes per obtenir informació i opinar sobre ells mateixos. De sobte, els desconeguts van dir a la gent com havien de semblar, comprar i pensar. Avui, això ha explotat amb Internet.

hi haurà un 2 titànic

Vaig notar un augment de la febre durant els anys trenta. A finals de la dècada dels 30, els anunciants estaven en procés. Obriu qualsevol d’aquestes revistes ara i esclateu a riure. Però durant la Segona Guerra Mundial, diria que aproximadament el 80% d’aquests anuncis que us manipulen, els que diuen que us apesta o que no sou socialment acceptable en algun nivell, van desaparèixer.

Collectors Weekly: a la vostra pàgina d'inici, parleu de com aquests anuncis indueixen vergonya, culpa i paranoia.

El desinfectant Lysol, que es va vendre com a dutxa als anys 30, va produir interminables anuncis que mostraven un home que deixava la seva dona per problemes de 'higiene femenina' inexpressables.

Petrovic:Sí, perquè quan et sents bé amb tu mateix, no compres coses. Paranoia, por, insuficiència: tots venen productes. També és una part de la feina de l’anunci crear i fomentar contínuament un entorn on estigueu terroritzats permanentment per comprar coses que no funcionin.

Collectors Weekly: segons els anuncis vintage, quines són les conseqüències de no utilitzar aquests productes?

Petrovic:Una és, per descomptat, que estareu sols i que no tindreu cap data. Això és el pitjor. El segon és que les teves amigues parlaran de tu a l’esquena perquè fa pudor. Als anys 30, els anuncis tenien una petita foto del joc del pont i les dones xiuxiuejaven: 'Oh Déu, m'agradaria que fes servir desodorant'. El tercer és que no obtindreu feina. Se us passarà per promocions perquè el cap creu que sentiu olor, però no dirà res. Molts d’aquests anuncis es van fer durant la depressió, de manera que teníeu dones que intentaven desesperadament aconseguir feina. Algú finalment els fa notar que necessiten banyar-se perquè fan pudor. No dic que tot sigui ridícul. Hi podria haver alguna veritat, però s’augmenta fins al punt que s’ensenya a una dona a culpar-se de tot.

Collectors Weekly: potser aquestes empreses també actuaven desesperades gràcies a la Depressió.

Quan les dones es van aprimar a causa de la fam durant la depressió, la silueta esvelta i recta de flapper va passar de moda. Els productes de llevat ironitzats prometien 'pes' a les dones 'primes', per la qual cosa significaven malucs i pits més grans.

Petrovic:Potser estava desesperat. L’economia està intrínsecament lligada a la sexualitat i m’agrada explorar exactament com funciona això. Quan hi ha menys menjar, es considera atractiva la gent més pesada. Quan teniu molts aliments, la gent més prima és més atractiva. Els productes que us ajuden a engreixar es van posar de moda durant la depressió. Si pareix una mica més omplert, no sembla que estigui privat.

Estic intentant escanejar i posar les variables imatge corporal al lloc. Alguns anuncis diuen 'Oh, ella és un pal de fesol. Mirar-la! És massa flaca '. Als còmics, els nois diuen: “Oblida-ho. Ni tan sols la noto '. Ara s’ha engreixat? Ah, sí, tots els homes s’acosten. I també hi ha anuncis que us indiquen que heu de desfer-vos del pes perquè heu de ser prims. No es pot seguir. Què és avui? Com hauria de ser ara? La gent no té la capacitat de transformar-se constantment en alguna cosa nova. Oh, això no és d’estil? D’acord, deixa’m aplanar els pits o deixa’m bombar els pits. Deixeu-me desfer-me del cul. Ara, m’inflaré el cul.

per què George Washington va perdre les dents

Collectors Weekly: he notat que el pes que suposadament guanyes de productes com Wate-On mai no va a un lloc indesitjable, com el ventre.

Curiosament, aquest dispositiu del segle XIX prometia reduir el bust. Potser alguns pits es consideraven massa desproporcionadament grans per a l’ideal de rellotge de sorra dels victorians?

Petrovic:Sempre va al pit i al cul, perquè els anuncis són fantasia. Què passarà quan el compreu i el comproveu? Els homes també són mentits, sobretot amb cervesa. Això és el més important: si beus aquest tipus de cervesa, les dones vindran a venir. La fantasia de la publicitat no està totalment orientada a les dones, però sí que ho és en gran mesura.

Collectors Weekly: em vaig adonar que en molts d’aquests anuncis les dones també havien d’impressionar als amics dels seus marits o als caps dels seus marits.

Petrovic:Aquest tema apareix molt a la secció d'aliments del meu lloc web, 'Hell's Kitchen'. Això també consisteix en estalviar diners. Heu d’estar molt orientats al pressupost, però heu de preparar un sopar elegant per tal que el vostre marit senti que aquest és un menjar “apte per a un rei”. Fins i tot amb un pressupost reduït, s’espera que tingueu un bon menjar quan el cap vingui, ja que el vostre marit obtindrà la promoció si la carn de vedella és perfecta i estalvia diners.

'Els marits admiren les dones que mantenen les mitges perfectes'. Als anys 30, els anunciants volien que les dones es preocupessin per la seva 'S.A.' o 'Recurs d'emmagatzematge'.

També va haver de mantenir la seva aparença personal. Oh, Déu meu, els horrors! La mitja de la dona s’executa quan la parella està en plena festa i no us creureu la mirada burleta del marit. És com si estigués estirada a la cuneta. De vegades, no es pot evitar una carrera a la mitja, i les expressions disgustades de la gent a l’anunci són completament desproporcionades. 'Ew, heu perdut l'atractiu de les mitjanes!' Els anunciants presentarien aquestes petites frases insultants, com ara 'S.A.' o 'atractiu per a la reserva'.

Tingueu en compte que durant la depressió les dones no tenien molts diners extra per gastar en un altre parell de mitges. Ai, Déu, està esquinçat! Què faràs? Probablement no pugueu anar a Rite-Aid, perquè no hi havia obert Rite-Aids a les 9 o a les 10 de la nit. aleshores. Estàs atrapat a la festa amb una mitja esquinçada i probablement acabarà amb el teu matrimoni.

Collectors Weekly: a més d'emmagatzemar llàgrimes, em va sorprendre el que eren aleshores les 'mans de la vaixella'.

Als anuncis dels anys trenta, les 'mans de la vaixella' amenaçaven els matrimonis.

Petrovic:És una cosa que ningú no parla mai en aquests dies, les mans de la vaixella. Recordo que a principis dels anys 70, un anunci de Palmolive mostrava una dona submergint les mans a l’aigua del plat perquè se suposava que el seu sabó era un tractament de bellesa alhora. A més de coses com Palmolive, ara també tenim rentaplats, de manera que els anunciants havien de provar una altra forma de comercialitzar aquest producte, com ara centrar-se en la comoditat. Als anys 30, les mans d’una dona passaven molt de temps en aigua calenta, però va haver de romandre bella.

A més, els porus grans eren realment terribles per alguna raó. Les inquietuds passen i passen de moda i la gent es va enganxar a tenir porus atractius durant un temps. Sempre hem de trobar alguna cosa nova per preocupar-nos. Avui, el focus és l’estómac, que s’ha de tornar a donar forma. Arribem nous termes per burlar-nos de les parts del cos, com ara 'cankles' i 'bingo wingos', i després els comencem a utilitzar. 'No puc sortir amb el meu banyador perquè tinc ales de bingo'. L’acceptem i l’adoptem com a realitat.

Col·leccionistes setmanals: és increïble quantes maneres diferents podeu olorar.

En aquest anunci, la bonica Joan no té ni idea de per què és tan impopular. A la nit, la seva roba interior xafardeja sobre els seus hàbits de rentat despreocupats i l’olor que han emès.

Petrovic:

Sí, els anunciants van ser molt creatius amb això als anys trenta. Com a bonificació, també us han donat instruccions sobre com fer la “prova d’agulla” perquè pugueu olorar el vostre propi funk i determinar si sou acceptable o no per passar una nit. Potser la gent simplement no es rentava tant, cosa que em porta al meu anunci favorit.

Aquest és el premi, el motiu pel qual els recullo, un gran èxit. Qui ho hagi pensat al departament d’anuncis necessita un premi. Una dona dorm al llit i les seves coses estan penjades a una cadira propera: lliscament, faixa, sostenidor. I xiuxiuegen sobre ella. Estan dient: 'Hauria estat més popular si ens hagués rentat' amb el sabó que xelina l'anunci. Literalment, la seva roba interior la xafarda. No es pot aconseguir més dement que això.

Collectors Weekly: m'encanta com la dona sempre es pregunta si el seu marit creu que fa mala olor. Per què no només li pregunta?

Petrovic:

També vaig pensar en això. Sembla que molts dels dilemes matrimonials d’aquests anuncis es podrien resoldre si la parella acabés de parlar. Però s’ha d’arribar al punt que literalment es posa el barret, agafa la maleta i surt corrent per la porta amb fàstic. Hi ha anuncis que ho il·lustren molt clarament: sortirà a corre-cuita per la porta mentre ella està asseguda plorant al seu mocador. Algú més ha de venir a buscar-la o potser va al metge. No sé si la gent no es comunicava i no parlava de la mateixa manera que ara, ni si els anuncis haurien fet riure algú aleshores. M'agradaria saber.

Collectors Weekly: per exemple, la cita d'una dona mai s'ofendria tant si la faldilla està oberta al botó?

'És una noia en un milió! Bonica i intel·ligent. Balls divinament. Fins i tot es pot cuinar. Però està arruïnant les seves possibilitats en tenir ‘gap-osis’. ”És a dir, buits on la botó de la faldilla. Feu clic a la imatge per veure la versió més gran.

Petrovic:

No, a un noi li divertiria. Probablement no diria res perquè li agradaria mirar-li la roba interior. Definitivament, no s’ofegaria amb un entrepà de fàstic. Els homes mai no són tan crítics amb el cos d’una dona com ho són les dones, tant si parlen d’elles mateixes com d’altres.

Collectors Weekly: Quins són alguns dels productes més perillosos dirigits a les dones?

Petrovic:

Un gran producte que es va anunciar per a la higiene personal de les dones a partir dels anys vint va ser Lysol. En aquests anuncis, no deien que el podríeu utilitzar com a dutxa i per netejar el terra. Ara només estem netejant terres amb ella. Us imagineu la lesió que es va fer? Alguns d'aquests productes eren tòxics. Des de la dècada de 1930 fins a la dècada de 1960, els fabricants de Kotex van vendre una cosa anomenada pols de desodorant Quest per escampar-les a les pastilles menstruals, i aquest producte químic va provocar càncer de coll uterí a les dones. Tot i això, avui, amb quina precaució tenim els productes de bellesa que venem a la gent? Molts cosmètics encara contenen agents cancerígens coneguts.

Collectors Weekly: Com es vergonyaven les dones per la menstruació?

Petrovic:

Molts anuncis dels anys trenta realment tracten el període amb una mena de maduresa que s’enfronta a la resta d’anuncis. Estan dient a les dones en règim de menstruació: 'Endavant, gaudeix de la teva vida'. Mostren dones a cavall o fan altres coses que probablement no faríeu: portar pantalons blancs, jugar a tennis, sortir a sopar, anar al teatre. Els primers anuncis de Midol diuen: 'Ho passaràs molt bé i el dolor no et molestarà. No deixeu que el vostre període s’entorbi ”. Aquesta és una idea molt moderna. Fa 80 anys, i diuen a les dones: 'Surt i viu la teva vida'. M'agrada. Això és diferent de la resta d’anuncis que diuen: “No esteu bé. Heu d’arreglar-vos '.

Collectors Weekly: Com van evolucionar els anuncis que insultaven les dones a mitjan segle XX?

Segons Tangee a la dècada de 1930, els llavis d’una dona podien ser massa vermells, llampants, brillants i pintats perquè un home es besés.

Petrovic:

Com he dit, hi va haver períodes de temps en què els anuncis que feien vergonya de la dona semblaven entrar en segon pla. Durant les guerres, potser us toqueu una mica les mans, però quan acabi la guerra, torna a esclatar. Aquests anuncis van ressorgir després de la Segona Guerra Mundial, però pel que puc dir, van madurar una mica. A finals dels anys quaranta i principis dels cinquanta, els anuncis dirigits a les dones no assolien els mateixos pics de bogeria que abans de la guerra, però encara teníeu anuncis de Kotex i les coses pràctiques que necessiteu. Als anys 50 i 60, vau començar a veure anuncis per augmentar el pit. Després, durant la dècada dels 70, vam patir una gran revolució social on les dones es van aixecar i vam dir: 'Ja no ens tractaran com a objectes'. Però, fins i tot aleshores, els vergonyosos anuncis no van desaparèixer del tot. En aquella dècada, encara teníeu empreses que utilitzaven aquestes tàctiques per vendre desodorants i productes per millorar el pit.

Collectors Weekly: aquest anunci de principis dels anys 70 que presumeix de totes les dones atractives que no eren prou bones per convertir-se en auxiliars de vol és increïble.

Petrovic:

Va ser just quan el moviment lib de les dones es feia fort, i les dones deien: 'Ja no farem papers tradicionals femenins, sortirem al món, sortirem realment a la força de treball i posem la nostra postura '. Tot i això, aquests anuncis van aparèixer. A través d’aquesta turbulència i canvi social que es produïa en aquell moment, encara hi havia aquest anunci que diu: “Només escollim les dones més boniques com a auxiliars de vol”. Simplement no mor mai.

Collectors Weekly: Com es manifesta avui aquest tipus de vergonya?

Les qualificacions per a hostesses de Eastern Airlines als anys setanta: “És clar, volem que sigui maca ... Per això ens fixem en el seu rostre, el seu maquillatge, la seva pell, la seva figura, el seu pes, les seves cames, el seu tocador, les ungles , i els seus cabells. Però no ens aturem aquí '. Feu clic a la imatge per veure la versió més gran.

Petrovic:

Res no ha canviat realment. Els anuncis i els mitjans de comunicació encara insisteixen que cal ser físicament perfecte i socialment acceptable per evitar vergonyes. De debò, mireu el món actual. Les dones estan més objectivades que mai. Ha canviat de forma. No crec que veieu el mateix tipus d’anuncis de revistes que teníem a la dècada de 1930, però aleshores la gent no tenia Internet i els enormes mitjans de comunicació com ara. El que veiem ara són baralles de gats de dones contra dones i s’ensenya a les dones a odiar els seus cossos d’una manera diferent a través de comentaris insidioses en programes de televisió, reality shows que celebren un mal comportament i llocs web de premsa escombraries. És un tipus d’agressió diferent, no només a través de productes, sinó també a través d’imatges i memes que recorden constantment a les dones que hi ha altres dones que tenen un aspecte millor que ells.

quin és el llibre més gran del món

A la nostra cultura obsessionada amb les tafaneries, s’espera que tothom tingui 20 anys per sempre i estigui disponible sexualment. Fins i tot quan estàs embarassada, has d’estar calent. El que em fa malalt és que no hi ha cap moment de la vida de la dona des del naixement fins a la mort en què se suposa que no hauria d’estar “encesa” sexualment, començant per les nines Bratz i els sostenidors encoixinats per a noies fins a històries de dones de 60 i 70 anys que s’implanten. Ara tot passa per ser prim, perquè només els rics poden permetre’s comprar productes alimentaris orgànics a Whole Foods i fer les boges dietes de desintoxicació. La majoria de les persones amb sobrepès són pobres, perquè només es poden permetre engreixar menjar ràpid. Però tots els anuncis a Facebook i totes les històries principals de les portades de les anomenades revistes de salut tracten de perdre greix del ventre, cosa que els vincula als vergonyosos anuncis de revistes del passat. El que és particularment brutal en la forma en què els mitjans de comunicació col·loquen les dones avui en dia és que no és només a les revistes, és a tot arreu on es veu.

Més anuncis que detecten falles en les dones