Article

The Big Squeeze: Com el senyor Whipple va fer història publicitària

top-leaderboard-limit '>

Als anys setanta, un grapat de rostres famosos van dominar la cultura popular. Hi va haver escandalitzat l'expresident Richard Nixon; el reverend Billy Graham; l’atrevit Evel Knievel; i el boxejador Muhammad Ali, entre d'altres.

Dick Wilson tenia una cara, no un nom, que podria haver estat a punt de ser igualment reconeixible. L'actor anglès era conegut per milions de nord-americans com Mr. Whipple, el supermercat nerviós que va passar 21 anys i més de 500 anuncis implorant clients ficticis que si us plau 'no espremeu el Charmin'.

Nascut a Preston, Anglaterra, el 30 de juliol de 1916, Wilson va créixer a Ontario, on va treballar com a locutor de ràdio quan era adolescent i va assistir a l’Ontario College of Art and Design especialitzant-se en escultura. (També servirà més tard a la Força Aèria Canadenca durant la Segona Guerra Mundial.) Wilson, que era fill de dos intèrprets —el seu pare era una atracció de vodevil i la seva mare cantant—, va dissenyar escenaris per a una escola de dansa després de graduar-se i va ser compensat en forma de lliçons de dansa. Aquestes habilitats van fer que Wilson es convertís en un intèrpret acrobàtic còmic del circuit de vodevil, cosa que va conduir a la interpretació.

El MVP de TP

Quan Wilson va rebre la trucada per fer una audició per a un anunci de paper higiènic el 1964, ja havia construït una llarga carrera en escenaris, cinema i televisió, incloent aparicions puntuals en tot, des deEmbruixataMcHale’s Navy. La trucada del comercial va venir de l'agent de Wilson, sobre qui l'actor va bromejar que havia posat en una llista de persones desaparegudes a causa de la manca de comunicació.

quina diferència hi ha entre equitat i igualtat?

Les mascotes de paper higiènic no eren, per descomptat, res de nou. Ja als anys vint, marques com Scott i Charmin havien utilitzat diverses figures en els envasos que tenien connotacions positives, com ara bebès, àngels i cadells. Scott tenia al senyor Thirsty Fiber, un senyor amb barret de copa que semblava francament ornery. Charmin, introduïda per la Hoberg Paper Company el 1928, va utilitzar una silueta de dona i més tard un bebè per avalar la seva neteja de natges. (Un empleat va descriure el patró del rotlle com a 'encantador', que va portar al seu nom.)

Aquestes mascotes eren necessàries en un moment en què pràcticament estava prohibit ser explícit sobre la qualitat del paper higiènic. Fins al 1890, les revistes ni tan sols acceptaven anuncis de paper higiènic. Aquell any,L’Atlànticva acceptar imprimir una foto d’un paquet però no va permetre que l’acompanyés cap còpia publicitària. I abans del 1975, els anuncis de televisió no tenien permís per fer servir la frasepaper de vàter. Era un 'teixit de bany'.

Aquest era el món en què es trobava Wilson quan va derrotar a 33 possibles Whipples per convertir-se en la cara de la campanya publicitària. El personatge portava el nom de George Whipple, director de relacions públiques de l'agència publicitària Benton & Bowles, amb la premissa que ningú més podria demandar l'empresa matriu de Charmin Procter & Gamble, que va comprar Charmin el 1957, per haver utilitzat el seu nom.



The Big Squeeze

Al món que es mostra als anuncis, el senyor Whipple era un supermercat que semblava tenir una gran ansietat envers els clients (normalment mestresses de casa vertiginoses) que no es podien resistir a apretar els productes Charmin.

La premissa va ser ideada pel redactor de Benton & Bowles, John Chervokas, que va dir que estava inspirat en els compradors que van esprémer fruita per avaluar la seva fermesa abans de comprar. Chervokas també va escriure la petició de signatura de Mr. Whipple: 'Si us plau, no espremeu el Charmin'.

quants llibres es van publicar el 2016

Però ho van fer, entre 504 anuncis en total des del 1964 fins al 1985. La línia de puny era que fins i tot el mateix senyor Whipple no podia resistir la suavitat de Charmin i sovint cedia a la temptació d’esprémer quan ningú ho mirava.

Les taques eren formulàries per necessitat. 'Què diràs del paper higiènic?' Wilson va preguntar una vegada. 'Crec que ho gestionem de la millor manera possible'.

Neix una llegenda

En una indústria on les mascotes humanes poden tenir un índex de rotació elevat (us estem mirant, Dell Dude), dues dècades és un èxit notable. El mateix Wilson va considerar que era una feina acollidora, un cop va assenyalar que només feia 16 dies a l'any. Charmin també li va proporcionar un enviament mensual de paper higiènic.

Com a contrapartida, Wilson va jurar lleialtat a Procter & Gamble, rebutjant-se a aparèixer en cap altre anunci comercial o aprovar qualsevol altre producte. També va seguir fidelment una clàusula moral per protegir el personatge; 'No se'm veu sortir d'una sala de porno', va dir WilsonChicago Tribuneel 1985.

quin d'aquests personatges personals de la companyia era una persona real?

Wilson va aparèixer esporàdicament després de la seva jubilació el 1985, tornant a una sèrie de llocs publicitaris el 1999 per celebrar una nova versió més absorbent de Charmin. Això va donar lloc a un premi a la vida, que la companyia li va concedir el 2000, tot i que la cerimònia es va endarrerir després que un Screen Actors Guild va atacar les coses. (Wilson va aparèixer en un míting amb la línia: 'Si us plau, no espremeu els actors').

Aquell mateix any es va presentar l’ós Charmin. Wilson va morir a l'edat de 91 anys el 2007. Tot i que probablement mai no s'imaginava que seria conegut a nivell nacional per haver aprovat el paper higiènic, va mantenir el seu sentit de l'humor. Quan li van preguntar sobre la seva carrera professional, li va agradar assenyalar on va rodar el seu primer anunci: a Flushing, Nova York.