Article

La cruel (però efectiva) agonia del Kars4Kids Jingle

top-leaderboard-limit '>

Pot passar de sobte i sense previ avís. Conduint al vostre vehicle, es produeix un descans comercial. A més dels motius estàndard d’utilitzar un detergent específic per a la roba o contemplar la consolidació del deute, es materialitza la veu d’un nen preadolescent i desafinat. La vostra adherència al volant s’estreny. El nen comença a bramar:

1-877-Kars-4-Kids, K-A-R-S Kars per a nens, 1-EIGHT-SEVEN-SEVEN-Kars-4-Kids, doneu el vostre cotxe avui ...

Un adult irromp per repetir les lletres. Els dos comencen a cantar a l'uníson:

1-877-Kars-4-Kids, K-A-R-S Kaaaaars per Kiiiids ... Doneu el vostre cotxe avui mateix!

En aproximadament un minut, s’ha acabat. Segueixes amb el teu dia. Però la melodia repetitiva de la cançó s’enganxa al cervell com la saba. Ho sentiu quan prepareu el sopar. Mentre es renteu les dents. Mentre poses el cap al coixí. Quan finalment ha sortit del seu cervell i ha començat a oblidar, torna a aparèixer.

La cançó està dissenyada per ser desagradable. I els seus productors no ho tindrien d’una altra manera.




Des del 1999, un nombre incalculable d’americanss'han vist reduïts a molestar molèsties després de l'exposició a la jingle de Kars4Kids. L'organització sense ànim de lucre 501 (c) amb seu a Lakewood, Nova Jersey, gasta fins a 17 milions de dòlars anuals assegurant-se que es reprodueixi a tot el país aquest casquet d'un anunci. Tot i que el propòsit no és molestar-vos expressament, el fet que la cançó sigui irritant és el que la fa memorable. I amb èxit. I més que una mica controvertit.

Kars4Kids va començar el 1995 com una manera de capitalitzar la tendència dels propietaris d'automòbils a donar els seus cotxes no desitjats a canvi d'una deducció fiscal. Els propietaris que donen els seus vehicles poden obtenir una cancel·lació de l’IRS, tot i que solen representar només un percentatge del valor actual, si ho declaren com una donació benèfica. Kars4Kids s’encarrega que el vehicle es remolqui i es vengui en una subhasta, amb els ingressos destinats als programes d’estudis i postescola per a estudiants.

Segons l'organització, els negocis van ser lents fins que un dels seus voluntaris va tenir la idea d'elaborar una cançó comercial. La melodia es va comprar a un cantant i compositor anomenat Country Yossi, i Kars4Kids va contractar un nen perquè la interpretés en una sessió de gravació pròpia. Va debutar al mercat de Nova York el 1999 i es va estendre com la plaga a la costa oest el 2005 i a nivell nacional el 2007.

A banda de Yossi, però, la companyia ha rebutjat repetidament identificar qualsevol altra persona implicada en la creació de la cançó. La raó? Amenaces de mort. Sembla que la melodia ha enfurismat la gent fins al punt de contemplar un assassinat. En parlar amb SanFranciscoGate.com el 2016, l’experta en cognició musical Elizabeth Hellmuth Margulis va dir que la combinació d’estructura repetitiva i el missatge massa simplista s’ha dissenyat per ratllar els nervis de l’oient.

'Aquesta senzilla línia melòdica també és probablement responsable d'alguna molèstia', va dir. 'Aquest tipus de línies de tres i quatre notes sovint són les especialment dissenyades per als nens que aprenen a tocar instruments ... Probablement evoca associacions de sessions de pràctiques doloroses'.


La línia entre irritant i memorable és sovint borrosa.Kars4Kids ha assenyalat reiteradament que la cançó és eficaç per conduir el trànsit telefònic al seu número. Quan van estrenar un anunci de televisió el 2014, completat amb nens que sincronitzaven els llavis i que posteriorment van ser assetjats per la seva participació al spot, les donacions van augmentar un 50%. Fins ara, l’empresa ha rebut 450.000 cotxes. El 2017, les contribucions van ascendir a 39 milions de dòlars.

Sorprenentment, la gent ha reservat l’animadversió a alguna cosa que no sigui la publicitat. El 2017, el fiscal general de Minnesota va castigar Kars4Kids per no deixar clar als donants que molts dels nens que es beneficien de la recaptació de fons es troben al nord-est: els nens de Minnesota van rebre només 12.000 dòlars dels 3 milions de dòlars recaptats en aquest estat. Altres vegades, l’organització ha estat criticada per deixar informació fora de les seves sol·licituds. El 2009, tant Pennsilvània com Oregon van multar l’organisme benèfic per no revelar cap afiliació religiosa. (La majoria dels fons recaptats es destinen a grups jueus ortodoxos.) El Departament de Justícia d'Oregon va dir que Kars4Kids necessitava divulgar aquesta informació als seus anuncis.

Aquests cops de velocitat a un costat, el jingle no mostra signes de deixar les ones ben aviat. En lloc de fugir de la resposta negativa, Kars4Kids hi marina, compartint odioses diatribes d'altres persones a les xarxes socials.

quant donar propina al caminador de gossos per Nadal

'Les persones més noves s'uneixen a l'equip [de mitjans] i, quan es mostren per primera vegada al nivell d'odi a Twitter, els diran:' Esteu segur que creieu que és una bona idea que continuem jugant a això ?, ' Va dir Wendy Kirwan, director de relacions públiques de Kars4KidsBillboardel 2016. 'I ens hem fixat una vegada i una altra i hem arribat a la conclusió que definitivament val la pena mantenir-se'.