Compensació Pel Signe Del Zodíac
Sonabilitat C Celebritats

Esbrineu La Compatibilitat Per Signe Del Zodíac

Article

La història del guardià de trampers

top-leaderboard-limit '>

Quan E. Bryant Crutchfield va començar a comercialitzar el seu nou quadern escolar el 1978, va pensar que seria útil inserir una targeta de retroalimentació a cadascun. Els nens que van comprar l’organitzador, que Crutchfield va anomenar Trapper Keeper, van trobar un full que els prometia una carpeta gratuïta si enviaven per correu els seus comentaris.

Es van retornar aproximadament 1500 cartes. A 'Per què heu comprat Trapper Keeper en lloc d'un altre tipus de carpeta?' els enquestats van dir coses com:

“Vaig sentir que estava bé. La meva xicota en tenia una.
'Per tant, quan els nens de la meva classe ho tirin, els papers no volaran per tot arreu'.
'La meva mare ho va aconseguir per error, però ho havia vist a la televisió, així que vaig decidir conservar-lo'.
'En lloc de portar-ho tot, només es pot endur una part a casa'.
—Perquè guarden els vostres papers on pertanyen. Són realment genials, tothom en té ”.

Però el comentari preferit de Crutchfield va ser d’un nen de 14 anys anomenat Fred. Fred va escriure que havia comprat el Trapper Keeper en lloc d'un altre carpeta per 'guardar tota la meva merda, com papers i notes'.

Targeta de resposta de Fred. Cortesia d’E. Bryant Crutchfield.

'Els nens que envelleixen són molt oberts i honestos', riu Crutchfield.

Llançades el 1978 per Mead (ara forma part de ACCO Brands), els quaderns Trapper Keeper s’allunyaven dels subministraments genèrics i estèrils que poblaven taquilles i taulells escolars. Les carpetes de tres anells de colors vius contenien carpetes anomenades Trappers i es tancaven amb un ajustador de botó satisfactori. Des del principi, van tenir un èxit enorme: durant diversos anys després del seu llançament a nivell nacional, Mead va vendre més de 100 milions de dòlars de carpetes i portàtils a l'any. Fins ara, més de 75 milions de Trapper Keepers han sortit dels prestatges de les botigues.

Però a finals dels anys setanta, la gent de Mead no podia saber que el seu producte acabaria obtenint una importància cultural. De fet, Crutchfield només buscava el següent element de tornada a l’escola i ho va fer de la manera antiga, mitjançant la investigació de mercat. '[The Trapper Keeper] no va ser casual', explica a Trini Radio. 'Va ser el producte més científic i planificat de manera pragmàtica en aquesta indústria'. En cert sentit, Trapper Keeper es va convertir en un dels pocs dissenys influents que representaven les idees, les necessitats i les impressions de les masses. Nens com Fred formaven part d’un comitè creatiu que va ajudar a generar un dels productes organitzatius més duradors de tots els temps.

ANÀLISI DE SITUACIÓ

Com a director de New Ventures a Mead, part de la feina de Crutchfield era identificar les tendències del mercat. El 1972, l’anàlisi de Crutchfield, realitzat amb algú a Harvard, va mostrar que hi haurà més estudiants per aula en els propers anys. Aquells estudiants prenien més classes i tenien taquilles més petites.

Avançar ràpidament uns quants anys, quan l’anàlisi de Crutchfield va revelar que les vendes de carteres o carpetes augmentaven al 30% a l’any. Pensant en aquell informe de Harvard, es va apagar una bombeta. 'No es poden emportar sis quaderns de 150 pàgines i no es poden intercanviar', diu Crutchfield. 'La gent feia servir més carteres, així que volia fer una llibreta que contenia carteres i podia portar-la a sis classes'.

Crutchfield estava parlant amb el seu representant de vendes de la Costa Oest sobre el que planejava fer quan una altra peça va caure al seu lloc. Les carteres dels quaderns eren una gran idea, va dir el representant, però per què no fer que les butxaques siguin verticals en lloc d’horitzontals?

Carpetes PeeChee. Imatge cedida per Mead.

Les carpetes amb butxaques verticals, anomenades PeeChees (com ara, de color melocotó), existien des de la dècada de 1940 i es venien a la costa oest, però mai havien fet el salt a través de les Muntanyes Rocalloses, de manera que Crutchfield era dubtós. 'Vaig dir:' Només venen a la costa oest i quin és el benefici real d'una butxaca vertical? ', Recorda Crutchfield. '[El representant] va dir:' Quan el tanqueu, els papers queden atrapats a l'interior; no poden caure. Si teniu una cartera de butxaca horitzontal, la capgireu i el zap! [Els papers] cauen '.'

Crutchfield estava convençut i es posà a treballar. Primer, va portar esbossos de les carteres i quaderns a un grup de professors per esbrinar si realment calia aquest tipus de coses. El grup va dir que l'organització estudiantil era un problema important i els professors agradarien qualsevol producte que ajudés en aquest sentit.

A continuació, Crutchfield va crear una maqueta física. A diferència del PeeChee —que tenia butxaques verticals rectes amunt i avall—, les carteres de Crutchfield tenien butxaques angulades, amb taules de multiplicació, conversions de pes i regles. 'Era com un llibre de text a l'interior', va dir. Després va dissenyar una carpeta de tres anells que contenia aquestes carteres i es tancava amb una solapa. Els estudiants podien deixar la llibreta i el contingut es mantindria segur al seu lloc.

Carteres de trampers. Imatge cedida per ACCO Brands.


Per tant, Crutchfield tenia una maqueta del seu producte, però encara no tenia nom. Això va venir del seu responsable de recerca i desenvolupament, Jon Wyant. 'Vaig dir:' Necessito un nom per a aquesta maleïda cosa. Tens alguna idea? ’”, Recorda Crutchfield. L'endemà, prenien un martini amb el dinar quan Wyant va dir: 'Anomenem la cartera' Trampador '.

'Com anem a anomenar el quadern?' —Va preguntar Crutchfield. 'El guardià de trampes', va respondre Wyant.

'Bang!' Crutchfield diu. 'Tenia sentit!' I això va ser això.

PROVACIÓ DEL MERCAT

El prototip de Trapper Keepers: un amb el logotip, un sense. Foto cedida per E. Bryant Crutchfield.


Amb el seu producte anomenat i un prototip creat (el logotip 'Trapper Keeper' enganxat al tipus de premsa i el disseny (jugadors de futbol) subjectats amb cinta), Crutchfield va passar al següent pas: més proves de grups focals. Ell i altres representants de Mead van anar a les escoles amb els Trappers and Trapper Keeper, parlant amb estudiants i professors per obtenir comentaris. També va buscar aportacions una mica més a prop de casa, de la seva filla de 13 anys i el seu fill de 15 anys: 'Tenia accés al que feien a l'escola', diu, 'i vaig veure els seus armaris i van parlar amb els seus professors '.

Durant aproximadament un any, Crutchfield va realitzar entrevistes i grups de discussió, modificant el disseny del Trapper Keeper en el camí. 'Probablement hi va haver cinc o sis iteracions', diu. I un cop estava satisfet amb el resultat: un enquadernador de PVC amb anells de plàstic sense pessics (es van obrir cap al lateral en lloc de obrir-los), un clip que contenia un coixinet i un llapis i una solapa ferma fermament per un mosquetó. era el moment de fer un mercat de proves, que els ajudaria a determinar si el producte era realment viable.

Patents de dues característiques clau de Trapper Keeper: el combinat porta-llapis / clip de bloc de notes i els anells d’aglutinant de plàstic sense pessics. Imatges cedides per Google Patents.


Abans de la prova, Crutchfield va escriure un anunci publicitari i va volar de Dayton, Ohio —on tenia la seu Mead (i ara ACCO )— a Manhattan, on va contractar tres actors i va filmar el clip per només 5.000 dòlars en només tres hores. Tenia pocs efectius, de manera que s’havia d’aconseguir, però aconseguir-ho no va ser fàcil. Un actor en particular ho passava molt malament. 'Va ser molt senzill: el nen tenia una llibreta als braços i els papers li van caure [quan va venir una bonica noia]', diu Crutchfield. 'Estàvem a uns 20 minuts de quan la càmera s'apaga [quan] finalment la va aconseguir. Vaig dir ‘Embolcall!’ I això va ser tot ”.

Cortesia de ACCO Brands


El mercat de proves escollit va ser Wichita, Kansas. L'agost de 1978, Mead va emetre el comercial allà i va desplegar les seves carteres Trapper i Trapper Keepers. El que va passar després va ser inesperat: 'Es va esgotar completament', diu Crutchfield.

Dins de cada Trapper Keeper (que venia amb algunes carpetes Trapper) hi havia una targeta de comentaris; si els nens l’envien, Mead els enviaria una llibreta gratuïta. Es van retornar aproximadament 1500 targetes i van revelar que no només els nens compraven els guardians de trampes: els adults també ho compraven per guardar registres i receptes.

Després de revisar els resultats del mercat de proves, era evident que Mead tenia un èxit a les mans. Crutchfield va dir a Bob Crandall, el gerent regional de vendes: 'Aquest podria ser el producte més fantàstic que hem llançat mai. Crec que realment sacsejarà el mercat del material escolar '.

ANAR A NACIONAL

La companyia va decidir llançar Trappers and Trapper Keepers a nivell nacional a l’estiu del 1981. Per preparar-se, Mead va crear una campanya de televisió en primera hora, una cosa bastant inusual per a un subministrament escolar. També van publicar anuncis impresos on apareixia la senyora Willard, professora de 9è de ​​Wellington, Kansas, que havia recomanat Trapper Keeper als seus estudiants durant el llançament del producte al mercat de proves. A l’anunci, resumia els avantatges d’utilitzar Trapper Keeper:

“La majoria dels estudiants mantenen el Trapper Keeper al seu armari. Després, només canvien els Trappers de classe en classe. Sense portar portàtils de grans dimensions, viatgen fàcils i lleugers. Després de l’escola, s’emporten el Trapper Keeper a casa amb tots els Trappers a dins ”.

Les carpetes venien en tres colors (vermell, blau i verd) i els nens tenien sis opcions de Trapper Keeper: tres colors sòlids i tres dissenys: futbol, ​​gos i gat i costa d'Oregon, que eren fotografies que Crutchfield va comprar a una agència. Els Trappers tenien un preu de venda suggerit de 29 centaus de dòlar cadascun, mentre que els Trapper Keepers tenien un preu de venda suggerit de 4,85 dòlars.

'Ho vam llançar i va ser com un coet', diu Crutchfield. 'Va ser el més gran que havíem fet mai. Vaig veure que els nens es barallaven pels dissenys al detall ”.

CREIXENT I CANVIANT

Imatge cedida per ACCO Brands

En el seu tercer any a les prestatgeries de les botigues, les vendes de Trapper Keeper seguien en vigor. Va ser en aquest moment quan Mead va fer un canvi de disseny, substituint el mosquetó metàl·lic per velcro. Crutchfield també va crear un prototip per a això i el va treure del àtic per a la seva conversa amb Ràdio Trini. 'L'única diferència és que té un velcro enganxat i fa pols!' ell diu. El disseny de la portada era una cascada: una foto que Crutchfield s’havia fet a les muntanyes de Carolina del Nord.

Tot i que el velcro era un material calent en aquell moment, substituir el botó per aquest motiu tenia sentit per molts motius més enllà d’això, recorda Crutchfield. Un va ser el fet que 'la gent tenia problemes per trobar el centre de la fixació', diu. L’altre tenia a veure amb la fabricació. “Els ajustaments eren molt més durs: heu de posar [l’aglutinant] a través d’una màquina dues vegades per posar-hi el retallador. El velcro era molt més fàcil d’aplicar ”.

Tot i que les carpetes Trapper van romandre pràcticament inalterades al llarg dels anys, Trapper Keeper va evolucionar a mesura que van evolucionar les necessitats dels estudiants. Aquesta evolució va incloure nous dissenys, des de cotxes genials fins a unicorns, que s’introduïen anualment.

Empleats de Mead que treballen en art per a la sèrie de dissenyadors Trapper Keeper. Foto cedida per ACCO Brands.

El 1988, Mead va introduir la sèrie de dissenyadors Trapper Keeper: dissenys de moda, divertits i, de vegades, psicodèlics a les carpetes i carpetes que van funcionar fins al 1995. 'Mead va emprar una gran quantitat d'il·lustradors locals per proporcionar obres d'art primerenques', va dir Peter Bartlett, exdirector de La innovació de productes a ACCO Brands i ara professora de gestió de disseny a la Savannah College of Art and Design, explica Trini Radio. La companyia també va fer un acord amb Lisa Frank i va posar els seus dissenys en Trappers i Trapper Keepers i en personatges emblemàtics amb llicència com Garfield i Sonic the Hedgehog per als enquadernadors. Fins i tot Lamborghini va participar en l’acció, atorgant la seva benedicció per posar alguns dels seus cotxes al Trapper Keeper.

Per descomptat, qualsevol cosa tan popular com Trapper Keeper s’enfrontarà gairebé inevitablement a una reacció, però en aquest cas, la reacció no prové dels estudiants. Crutchfield recorda que alguns professors es van queixar de les taules de multiplicació i conversió, que van dir que podrien ajudar als estudiants a enganyar. 'Va ser una controvèrsia al mateix temps', diu. 'Un professor va dir:' Caram, podem retirar-los les carteres mentre facin les proves '. La majoria dels professors van ser molt honestos i van dir: 'Qualsevol cosa que m'ajudi a colpejar-los al cap és bona'.

Mencioneu Trapper Keepers als vostres amics i, inevitablement, tindreu notícies d’algú que en desitjava desesperadament, però que no en podia tenir perquè estava prohibit per la seva escola. 'The Trapper Keeper va començar a aparèixer en algunes llistes de classes com a' no compreu 'perquè [als professors] no els agradava el soroll d'aquest velcro', diu Bartlett. '[Així], hem canviat de velcro a un instantani'.

Però, en alguns casos, el que els aglutinants que les escoles anomenaven i prohibien els guardians no eren en realitat els guardians. 'La nostra investigació ha demostrat que el que diuen Trapper Keepers [són] aquests grans carpetes cosits de tres a quatre polzades de gruix i que no poden cabre en un petit escriptori de l'escola', diu Bartlett. Aquesta és la raó per la qual estan a la llista. Quan mostres [als professors] un autèntic Trapper Keeper, amb un aparell d’anell d’una polzada molt prim, és com: ‘Ah, no, no és del que estic parlant. No tinc cap problema amb això! ’”

Tot i que es va fer menys popular a partir de mitjans de la dècada de 1990, Trapper Keeper ha continuat sent una part important de la línia de productes de tornada a l’escola de Mead, tot i que ha sofert algunes modificacions. 'El principal canvi és que ens vam allunyar del PVC, com intenten fer la majoria de les empreses conscients de la salut', diu Bartlett. 'Per tant, sembla una mica diferent perquè està fet de polipropilè i teixits cosits, però la funció és essencialment la mateixa'. Una línia, introduïda el 2007 i disponible durant un any, fins i tot es va personalitzar. 'Tenien un tros de plàstic clar a la part davantera', diu Richard Harris, antic director de programes de disseny industrial d'ACCO. 'Hi havia un patró imprès al darrere, però després podríeu posar el que volguéssiu a la màniga clara de la part davantera'.

Però els dissenys frescos i psicodèlics de principis dels anys noranta no són tan importants en la línia Trapper Keeper en aquests dies. 'Trapper ha evolucionat una mica fins a dependre fortament d'un sistema d'organització de codificació de colors per als estudiants', diu Bartlett. Però no tot funciona i no hi ha joc: després d’un rellançament del producte el 2014, la companyia va afegir nous dissenys de Trapper Keeper, inclososGuerra de les galàxiesiHello Kitty, el 2015.

LLEGAT DEL TRACTOR

Llavors, per què, exactament, les persones segueixen estimant el Trapper Keeper, moltes dècades després de tenir-ne un? Per a Bartlett, tot es resumeix en el que el Trapper Keeper va permetre als nens, i no està parlant de mantenir-se organitzat. 'Va ser divertit poder mostrar la vostra personalitat a través de l'aglutinant que teníeu', diu Bartlett. “Realment no recordes una llibreta ni els llapis i llapis que vas fer servir. Però potser recordeu el vostre [Trapper Keeper] '. Harris diu que l’aglutinant no era un producte escolar habitual. Quan ho vas aconseguir, era gairebé com un regal de Nadal. Us feia il·lusió tenir-lo ”.

També és una pedra de toc destacada de la cultura pop: hi ha aparegut Trapper KeepersFamily Guy, South Park, Full House, Stranger Things, iDinamita Napoleó. Es van transformar en una peça de joc Trivial Pursuit. John Mayer va anomenar Trapper Keepers 'la gènesi del TOC per a la meva generació'.

Aquests dispositius organitzatius arribarien a definir la infància a tota Amèrica del Nord i els adults que els van fer recordar amb afecte els seus Trapper Keepers. (I aquells que no en tenien sovint recorden exactament quina volien.) Joshua Fruhlinger, d’Engadget, l’anomenà “l’enquadernador de tres anells més gran que s’hagi creat mai ... Trapper Keepers (la forma en què combinaven totes les eines d’escriptori) era un dels primers encarnació del telèfon intel·ligent '. Hi ha un negoci sòlid a Trapper Keepers d’època a eBay, on els carpetes no utilitzats amb etiquetes comencen a 150 dòlars (els que estan en bon estat tenen un preu de 75 dòlars).

La sala de conferències Trapper a l'oficina d'ACCO Brand's Dayton, Ohio. Foto cedida per ACCO Brands.

Però fins i tot l’home que ho va inventar només pot endevinar per què el seu producte es va convertir en alguna cosa més que un subministrament escolar per a una generació de nens. 'Quan vaig anar a treballar per primera vegada, tots els productes escolars eren avorrits i avorrits', diu Crutchfield. '[Els guardians de la trampa eren] més funcionals i més atractius, amb nombroses opcions, per tant divertit. I em vaig divertir molt fent-los divertits! '

quan surten les fitxes de la pel·lícula

REIAL CINZIA-CASTELL

Aquesta història va aparèixer originalment el 2013.