Article

La vida, la mort i la resurrecció de Spuds MacKenzie, l'animal original del partit

top-leaderboard-limit '>

Hi ha un moment a l’entrevista de Spuds MacKenzie amb Dick Clark quan Clark canvia d’engranatges i, com per obligació, presenta la mala premsa recent de què ha estat objecte el bull terrier. 'Hi ha aquests rumors cruels', comença, dirigint-se no als Spuds que porten esmòquing, sinó a un dels bells models de portaveu (o 'Spudettes') que l'acompanyen. 'Hi ha alguna veritat sobre el fet que sigui dona?' L'Spudette, clarament entrenat per a aquest tipus de preguntes, afirma: 'Té tres dones al seu voltant, i no crec que el seguiríem ...' Clark, tirant el puny cap endavant, interromp: -sense mascle? ' Alguns homes del públic van deixar ferotgeswhoos! i! Es senten alleujats en saber que el seu heroi és, com ells, un noi divertit.

Spuds MacKenzie era, de fet, una gossa. El seu nom real era Honey Tree Evil Eye, i Jackie i Stanley Oles, els humans que la posseïen, la deien 'Evie'. Tot es va revelar en un 1987GentArticle de la revista que es proposava desacreditar els rumors segons els quals el bull terrier havia mort en un accident de limusina, mentre navegava o en un accident d'avió. En una increïble violació de la privadesa, l'article també va publicar l'adreça de casa d'Oles. Poc després delGentva sortir una peça, Jackie Oles estava asseguda amb Evie a la coberta de la seva casa suburbana de Chicago quan un periodista la va enfrontar sense avisar-la. 'No parlo amb els periodistes', va dir abans d'afanyar-se a entrar. Oles portava una dessuadora Spuds MacKenzie en aquell moment.

Si, per casualitat, no sabeu qui és Spuds MacKenzie, és probablement perquè Budweiser el va retirar el 1989. Spuds va vendre cervesa i, això pot ser difícil de creure, era un dels éssers vius més famosos del planeta. Tot i que fa temps que no se l’ha vist, està a punt de tornar al centre d’atenció. En honor al seu 30è aniversari, Spuds farà una aparició durant el Super Bowl LI, encara que com un fantasma (amb la veu de Carl Weathers) que té la missió d'ensenyar a un home sobre l'esperit de Bud Light.

(NOTA: Faré servir pronoms masculins per a Spuds el personatge i pronoms femenins per a Honey Tree Evil Eye a partir d’aquest moment.)

Honey Tree Evil Eye va ser criat per ser un gos de demostració i els Oles es van unir al Fort Dearborn Bull Terrier Club de Chicago i la van entrenar per a la competició. Evie va tenir un rendiment relativament bo dins de la seva raça, però mai es va situar a Silverwood, el primer esdeveniment bull terrier nord-americà.

En un programa a Chicago, Evie va cridar l'atenció de DDB Needham. L’agència d’anuncis buscava una campanya centrada en els gossos i la taca sobre l’ull esquerre d’Evie la va fer destacar. La van convidar a fer una sessió de fotos i aviat van aparèixer als campus universitaris els seus pòsters com Spuds MacKenzie assegut darrere d'un calze de Bud Light mentre portava una dessuadora de la fraternitat 'Delta Omicron Gamma'. La premissa —el gos genial és genial— va resultar tan popular que els majoristes van exigir que Anheuser-Busch posés Spuds a la televisió.



El comportament d'Evie era inusualment tranquil per a la seva raça i es comportava més com un gat de falda que un terrier accidentat. El seu criador va dir al Bull Terrier Club de Dallas que “era molt suau i discret. De vegades, els propietaris feien servir un jo-yo al ring per aconseguir que aparegués i aparegués '. Se la coneixia per relaxar-se i menjar-se amb Raisin Chex, que se li alimentava a mà. Relaxat i poc exigent, Evie era un candidat perfecte per treballar a la televisió.

La primera aparició televisiva de Spuds en prime time va arribar durant el Super Bowl XXI el 1987.

L’espot presenta un arc narratiu que es convertiria en la fórmula bàsica de l’obra de Spuds MacKenzie: 1. Spuds apareix en una festa. 2. Tothom està encantat de veure Spuds, especialment les dones.

Robin Leach proporciona la veu en off, que marca el fet que Spuds no només és un amic de la festa, sinó que també és obscenament ric. Aquest gos sòlid, gros i ric, envoltat de models adoradors i amics simpàtics, demana que es vegi com a resultat i com a resposta a finals dels anys vuitanta, però és possible que us falti el gag.

La reacció a l’anunci original de 1987 va ser entusiasta, i el que va seguir va ser un assalt de màrqueting complet i una broma a tot el país que va reconèixer, desestimar, fer l’ullet i abraçar gairebé tots els clixés publicitaris.

Bill Stolberg em diu que la clau de l'èxit de la campanya va ser el fet que mai no van reconèixer que Spuds era un gos, que insistirien que era un home. El nom de Stolberg apareix molt en antics retalls de premsa sobre la meteòrica ascensió a la fama de Spuds. Va treballar per Fleishman Hillard, la firma de relacions públiques Anheuser-Busch que va utilitzar per a la campanya, i Stolberg va viatjar amb Spuds i va actuar com el seu gerent de marca i veu. Recorda: 'La primera pregunta que sempre ens faria seria:' Quin tipus de gos és Spuds? Al que vaig respondre: 'No és un gos, és un executiu'.

A mesura que Spuds va créixer en popularitat, la cervesa també ho va fer. D'acord amb laNoticies de Nova York, Spuds va ajudar a augmentar les vendes de Bud Light en un 20 per cent entre 1987 i 1988. Periodistes seriosos van començar a contactar amb Stolberg per obtenir informació sobre la campanya i el seu gos estrella, però no va trencar el caràcter. Stolberg insistiria que Spuds era un home humà (per ser concret, un consultor sènior del partit) i que estava tan fresc que no havia de parlar verbalment. 'Els tornaria bojos', diu.

El segell distintiu de la publicitat de finals dels anys 80 era la manifesta consciència d’un mateix. Els públics eren intel·ligents per a BS —o almenys els professionals de la comercialització van decidir que els públics havien de ser actius—, de manera que els anuncis i els portaveus es van fer com a paròdia. És per això que Coca-Cola va utilitzar Max Headroom, una versió satírica d’un amfitrió de televisió super-llest condemnat a viure dins d’un ordinador, i per què Isuzu tenia a Joe Isuzu, un mentider patològic d’un portaveu les audaces afirmacions del qual serien corregides mitjançant un text en pantalla. sobreposat durant els seus anuncis. La idea generalitzada era aquestatu també fas broma, amic. Sabem que ets intel·ligent, no se sent bé?

Spuds MacKenzie s'adapta a aquesta categoria, però l'acudit es va torçar i va empènyer molt més enllà de les restriccions de la televisió. Quan va anar de gira, si apareixBon dia Amèricao per llançar el primer llançament en un partit de playoff de la Lliga Nacional, el seu equip de màrqueting arribaria als extrems per perpetuar el mite de Spuds MacKenzie. 'L'hauríem posat a limusines i li llogaríem les seves pròpies habitacions d'hotel', diu Stolberg. Estaria vestit amb un esmòquing i caminava per l'aeroport amb els Spudettes. La gent el veuria, i així creixeria ».

Els rumors de la mort van ser un senyal que Spuds ho havia aconseguit realment. Stolberg recorda haver-se presentat a la seva oficina per trobar una pila de lliscaments perduts d’un centímetre de gruix, tots provinents de persones que intentaven posar-se en contacte per veure si el gos portaveu va morir realment en aquell xoc de limusina o per electrocució a la banyera d'hidromassatge mentre es remullava amb les Spudettes.

Les Spudettes van ser claus d’aquest èxit i la companyia formada per models i aspirants a actrius es va convertir en un fenomen cultural per si mateix. De fet, Sir Mix-A-Lot diu que va escriure 'Baby Got Back' com a resposta a 'les noies Spuds MacKenzie, uns pollets prims que semblaven senyals de parada, amb cabells grans i cossos prims'.

què va passar amb els personatges de McDonald's

Si Spuds era una broma del portaveu clixé, els Spudettes es burlaven de la idea que 'el sexe ven'. L’avantatge de presentar aquesta última com una broma és que encara fa la feina, així com el seu analògic més sincer. Els pòsters de Spuds i les Spudettes eren els pin-ups més populars del país, 'fàcilment superen les distàncies de la televisió' Alf ', número 2 del mercat de cartells', va informar elLos Angeles Times, que també va anomenar Spuds 'el símbol sexual més improbable de la nació'.

Fingir que un gos era un home humà que estimava —i era estimat— per les dones sembla que presentaria alguns problemes i, quan vaig preguntar a Stolberg si mai el preocupava, va insistir que la idea era ridícula. 'Hauríeu de ser bastant estranys per pensar res semblant'.

Tot i que tot sobre Spuds MacKenzie era una broma, la dicotomia de les persones que volien aconseguir-ho i de les que no ho van definir i van provocar gran part de l’èxit de Spuds. Mentre els DJ de Morning Zoo i els consumidors objectius es reien i defensaven la idea d’un grop inexpressiu d’un gos que feia salvatges les dones, els periodistes el veien com l’origen d’un fenomen impulsat pel mercat que, donat el període de temps, devia ser de gran importància . És per aixòGentLa revista va parlar tant amb un executiu de comptes de Chicago com amb un 'expert en humor urbà' de la UC Berkeley en aquella primícia sobre el gènere real del gos del partit que presentava l'adreça completa dels Oles.

'Era una mena de fruits secs', diu Stolberg. '[Els Oles] no estaven totalment preparats per a tota aquesta tonteria, però eren bons esports al respecte'. Jackie Oles viatjaria amb Spuds allà on anés, i només es pot imaginar el que pensava mentre estava asseguda a la sala verda i veia com David Letterman entrevistava el seu gos.

A 'Spuds Is A Dud As A Party Guy-He is a Girl', és unaChicago Tribuneseguiment delGentpeça, la senadora de l'estat d'Illinois, Judy Baar Topinka, va dir sobre els Oles: 'La família ha intentat ser realment de perfil baix'. Topinka havia intentat aprovar una resolució al Senat que honrava el seu districte com a casa de Spuds MacKenzie. Anheuser-Busch va protestar per la resolució i finalment es va retirar, però aquesta no seria l'última vegada que els legisladors van discutir Spuds MacKenzie.

Menys d’un any després del debut a la televisió nacional de Spuds, Strom Thurmond es va parar al terra de la cambra del Senat dels Estats Units i va agitar una nina de Spuds MacKenzie farcida. Va acusar Anheuser-Busch d'utilitzar la mascota per vendre alcohol a bevedors menors d'edat, i va dir: 'No confio en els esforços voluntaris de la indústria de les begudes alcohòliques per augmentar la consciència pública sobre els perills de l'abús d'alcohol quan beuen nens de 12 anys. refredadors de vi i amb samarretes de Spuds MacKenzie '. Va fer el seu cas mentre es trobava davant d’enormes pòsters amb el mateix“ Ayatollah of Partyollah ”, Spuds MacKenzie.

Un mes després, les botigues d'Ohio van retirar tots els cartrons Bud Light que contenien imatges de Spuds MacKenzie disfressats de Pare Noel a causa d'una llei que prohibia que St. Nick s'utilitzés per vendre alcohol. A tot el país, les escoles prohibien que els estudiants portessin articles populars Spuds MacKenzie.

Com a resposta a tot això, Anheuser-Busch va canviar la seva campanya Spuds MacKenzie de 50 milions de dòlars de Bud Light a una iniciativa de consum responsable. És per això que el lloc de 15 segons del Super Bowl XXIII inclou Spuds tocant la guitarra sense cervesa a la vista, juntament amb el lema: 'Saber quan dir quan'. Un any abans, el Super Bowl XXII presentava un anunci on MacKenzie guanya una medalla d’or olímpica d’hoquei i comparteix un Bud Light fred amb una bella russa.

Les aparicions a la televisió de Spuds van ser cada cop menys a mesura que la dècada s’acostava al final. 'Una campanya molt bona no dura gaire més de 18 mesos', diu Stolberg, 'l'acudit es fa vell'. Spuds continua vivint a través dels més de 200 articles amb mercaderia de Spuds amb llicència oficial (a més de l’equip d’animals per a la festa que es venia a les cantonades dels carrers i en estacions de platja com bosses de mà Phendi) que podeu comprar a eBay.

'De vegades encara veureu aquests rètols de plàstic Spuds MacKenzie als bars', diu Bill Stolberg, meravellat del temps que ha passat. Va deixar Fleishman Hillard el 1995 per fundar la seva pròpia empresa de consultoria, que encara dirigeix. Li pregunto com era Spuds MacKenzie, si sempre estava tan tranquil com semblava als anuncis. 'Ah ah ah', interromp, 'Mr. MacKenzie no és un gos.

Honey Tree Evil Eye va morir a causa de la insuficiència renal a l'edat de deu anys el 1993; tenia una vida mitjana per a un bull terrier anglès sa. La seva mort es va informar en aquell moment amb el títol 'Spuds MacKenzie Really Dead This Time'. A diferència dels actors que van interpretar a Max Headroom i Joe Isuzu, Evie no necessitava preocupar-se pel que faria amb la seva carrera un cop acabés el treball publicitari. S'entén que va passar la seva jubilació descansant amb la seva família i menjant Raisin Chex.

Aquest article es va publicar originalment el 2014.