Article

La història estranya de McDonaldland Toys

top-leaderboard-limit '>

Si vau visitar una franquícia més antiga i consolidada de McDonald's durant l'última part dels anys noranta, concretament un dels restaurants de dues plantes de la corporació que comptava amb un 'McDonald's PlayLand', és possible que hagueu notat algunes formes estranyes i personatges desconeguts que apareixen a l'equipament del parc infantil. . Això va passar molt abans de les boles: la pedra angular de molts dels PlayLand (avui anomenat 'PlayPlace') era una enorme torre pintada de blau, coronada per una vaina que aproximava un entrepà Big Mac amb ulls pintats i un barret que funcionava com una presó de pujada i un assortiment de cavalls carrusel individuals que porten el cap d'una hamburguesa, un sandvitx Filet-O-Fish o altres cranis de colors que recorden els pom-poms pobres amb ulls grans i animats.

Aquests PlayLands obsolets presentaven aspectes (o peces integrades de personatges sencers) de personatges de 'McDonaldland': una campanya de televisió al mercat massiu, llançada el 1971, que va establir un univers fictici que estava habitat per Ronald McDonald i els seus companys. Tot i que la publicitat aleshores estava plena de personatges de colors com Ronald McDonald, això va ser, al cap i a la fi, al voltant del temps en què Fred Flintstone i Barney Rubble van començar a tramitar Pebbles i l'home de Kool-Aid va començar a trencar les parets, inventant tot un món de ficció per el propòsit de vendre un producte era una història diferent. Aquest format enginyosament eficaç va dirigir-se als nens a una edat molt primerenca, introduint-los a diversos elements del menú de McDonald's amb l'ajuda de mascotes simpàtiques més enllà de Ronald McDonald, un personatge que, segons McDonald's, 'és només el segon de Santa Claus en termes de [marca] reconeixement ... El 96% de tots els escolars dels Estats Units d'Amèrica reconeixen a Ronald '.

CUINANT MCDONALDLAND

El 1970-71, a instàncies de McDonald's Corporation, l'agència de publicitat Needham, Harper & Steers va crear un fantàstic món imaginari que van batejar com McDonaldland i un elenc de personatges per poblar-lo: l'oficial Big Mac, Grimace (una revisió d'un personatge que va ser un vilà de quatre braços), l'hamburguès, l'alcalde McCheese, el professor [Mad], el capità Crook i, per descomptat, Ronald McDonald. L’agència va generar aquests personatges i el seu món essencialment del no-res, mitjançant el Manual d’especificacions de marca de McDonaldland.

LES JOGUINES

Probablement no és d’estranyar que una línia de joguines segueixi la campanya publicitària d’èxit de McDonald’s. El 1976, Remco (llavors filial d’Azrak-Hamway International) va produir una línia de figures d’acció de 6 polzades d’alçada per celebrar els icònics personatges de McDonaldland.

Remco va ser famós per haver ajuntat figures d’acció inferiors en un temps rècord, però les figures d’acció de McDonaldland van destacar en contra de la tarifa senzilla de la companyia. Les nines completament posables tenien vestits de tela de diverses peces amb detalls de teixit estampats i tenyits, accessoris de roba de plàstic dur i suau i, a excepció de Grimace i Ronald, un interessant accessori específic per a personatges. (L’oficial Big Mac tenia una insígnia, per exemple, mentre l’alcalde McCheese venia amb ulleres i una faixa.) Cada joguina també incloïa una petita palanca que sobresortia a l’esquena que, quan es manipulava, faria que el cap del personatge girés amunt i avall o de costat a costat (per a tots excepte Grimace). Les peces d’alta qualitat van ser el gran èxit de Remco durant la dècada de 1970.

Ronald McDonald
Primera mascota de McDonald's, un orgullós habitant del món fantàstic de McDonaldland, Ronald va ser creat i representat per primera vegada per la personalitat televisiva Willard Scott el 1963. Scott (un amfitrió de ràdio local que també va interpretar Bozo the Clown a WRC-TV a Washington DC des de 1959 fins a 1962) va actuar mentre feia servir el nom de 'Ronald McDonald, el pallasso Hamburger-Happy' en tres anuncis de televisió.



La figura d’acció de Ronald’s Remco tenia un cabell vermell d’arrels d’alta qualitat i un cos amb extremitats vermelles, mans pintades de vermell, sabates de grans dimensions no extraïbles i mitjons modelats. Portava un vestit de pallasso groc amb mànigues de ratlles vermelles i blanques i un dickey no extraïble que tenia tres butxaques funcionals de vinil i el vestit es podia enganxar o treure.

Oficial Big Mac
Amb un cap de dos pisos basat en el que un dia es convertiria en l’entrepà de menjar ràpid més icònic de la història: la campanya publicitària de McDonaldland es va establir el 1971, només tres anys després de l’introducció nacional del sandvitx Big Mac, l’oficial Big Mac de Remco estava vestit per assemblar-se a un membre dels Keystone Cops i replicar la incompetència de les estrelles del cinema mut. Com a cap de policia de McDonaldland, la tasca designada per l’oficial Big Mac era evitar que el capità Crook i l’hamburguesa robessin sandvitxos de filet-O-Fish i hamburgueses, respectivament.

El cap de la figura d’acció de Remco es va representar en un plàstic tou semblant al d’un joguet grinyolant i va venir amb un xiulet platejat; cinturó de plàstic amb el logotip 'M'; abric blau amb botons de plata decoratius i un coll doblat; pantalons blaus amb cintura i punys elàstics; i una etiqueta 'estrella' de tela platejada. Tot i que el vestuari era extraïble, les sabates del personatge no ho eren, de manera que qualsevol persona que es despullés de la figura s’hauria de cuidar; la delicada tela tendia a enganxar-se i estirar-se.

de què sóc la morsa?

Captain Crook (també conegut com El Capità)
Basat en els dissenys de Captain Hook de Disney dePeter Pan(1953), el capità Crook era un dels dos principals adversaris de McDonaldland (juntament amb l'Hamburglar), que, com a vilà mariner, estava obsessionat amb robar entrepans de filet-O-Fish. Finalment, el seu cognom es va deixar caure, la seva personalitat es va suavitzar i el personatge es va conèixer simplement com 'El Capità', com l'Hamburglar, el seu aspecte sinistre es va modificar per fer que la seva aparença sembli més adient per als nens. Com va passar amb molts d'aquests personatges, el capità Crook va ser eliminat dels anuncis durant la dècada de 1980, quan es va racionalitzar el concepte de McDonaldland.

La seva figura d’acció Remco venia amb una suau espasa de plàstic taronja (extraïble); un barret de pirata bircorne extraïble amb rivets daurats i una C daurada (per al capità); un abric amb punys d'encaix, un ascot d'encaix, epoletes de plàstic marró dur i un dickey extraïble de dues peces; i pantalons extraïbles amb punys i cintura elàstica. La figura té una arracada d’or no extraïble a l’orella dreta.

Ganyota
Esportiva originalment amb quatre braços i dissenyada per ser un adversari de Ronald McDonald, la manifestació inicial de Grimace era bastant diferent de la dolça i simpàtica canalla que ens va agradar als anys 70 i 80. Conegut per començar cada frase amb la paraula 'duh', les dues versions de Grimace són molt aficionades als batuts de McDonald’s Triple Thick Thick. McDonald’s va mantenir aquesta última forma més amable de Grimace fins i tot després que la corporació va tancar la seva campanya publicitària de McDonaldland. Va romandre durant dècades fins aproximadament el 2003.

La figura d’acció Grimace de Remco no estava construïda amb plàstic sòlid com les altres nines. En canvi, la nina tenia un cos exterior de feltre de color porpra pelat, amb entranyes similars al material de poliestirè que es troba dins d’una bossa de mongetes. Cridar “figura d’acció” de Remco’s Grimace és una mica estirable, ja que la joguina tenia una posabilitat molt limitada: els seus braços i mans eren solapes de feltre porpra pelat, mentre que els seus peus morats de plàstic dur li permetien mantenir-se dret. Fins i tot la seva expressió, representada per celles, ulls i una boca plàstics durs, era immòbil.

Hamburglar
Inicialment anomenat 'The Lone Jogger', els trets de personalitat i el disseny de l'Hambularular van canviar força al llarg de les tres dècades durant les quals va existir (com Grimace, es va retirar el 2003). Originalment, aquest personatge era una canalla realment aterridora, de cabells grisos i amb una amenaçadora màscara i capa negra; McDonald’s va decidir suavitzar la disposició del personatge per tal de fer la seva personalitat més agradable per als nens. Al llarg dels anys, però, l’essència del vilà preeminent de McDonaldland va continuar sent la mateixa: un criminal compulsiu obsessionat amb les hamburgueses que rebentaven.

Amb el seu somriure entremaliat, un parell d’incisius centrals prominents, semblants a les rates, una estatura curta, un nas punxegut i una roba peculiar, el primer disseny de la figura d’acció Hamburglar es va vendre força bé per Remco. La figura duia un vestit de condemnat a ratlles extraïble, una corbata de plàstic amb puntes de lunars i una vora de barret de plàstic suau (la part superior del barret estava modelada damunt del cap i la vora rodona i fina de plàstic es lliscava al seu voltant). A principis dels anys setanta, els patrons de parla característics de l’Hamburglar eren absolutament inintel·ligibles per a qualsevol persona que no fos el capità Crook, que va tenir l’amabilitat de traduir per als habitants de McDonaldland. Finalment, el Hamburglar emetia una exclamació ocasional de 'Robble, robble!'

El professor
Conegut originalment com el professor 'Boig', a les primeres aparicions el personatge poques vegades parlava i funcionava com una personalitat de fons de segon nivell. Més endavant, a la campanya de McDonaldland (cap al 1973 fins al 1975), el professor amb barba i ulleres apareixia més sovint i parlava d’una manera acadèmica aguda i excitant sobre el seu darrer invent, normalment un dispositiu creat per preservar el benestar de la bons ciutadans de McDonaldland.

joc de trons noms de dracs

Als anys setanta, el personatge apareixia com un prototípic científic absent (tingueu en compte els dos parells d’ulleres emmotllats al cap de la figura d’acció; un parell que porta, mentre que l’altre està equilibrat al front). Portava un cabell gris llarg i prim amb una barba gris plena, i portava una bata de laboratori blanca i llarga amb butxaques amb eines i eines. La bata de laboratori té dues butxaques frontals que poden contenir articles, però en lloc d’això (per estalviar diners en eines i plàstic), la companyia de joguines va decidir crear adhesius de tela fina amb imatges bidimensionals d’eines, que es van aplicar a la fàbrica per cridar l’atenció sobre aquestes butxaques bombades. La figura d’acció venia amb una clau de plata i un mocador vermell extraïble de dues peces.

Als anys vuitanta, l’aspecte físic del professor es va reconfigurar completament en un científic molt més dolç i més adient als nens. Lleugerament calbós, amb els cabells curts i blancs, una barba a l'estil de Franz Joseph i ulleres negres que es portaven sobre un parell d'ulls brillants i emocionats, el nou professor no era en gran mesura irreconocible a partir de la seva versió prèviament establerta dels anys setanta.

major McCheese
L’emblemàtic alcalde McCheese, que tenia una hamburguesa amb formatge al cap, funcionava com el cap inequívocament incompetent del govern de McDonaldland. Independentment de quin actor va donar la seva veu als anuncis comercials de McDonaldland, el lliurament extraordinàriament peculiar per a l'alcalde McCheese es va basar directament en el difunt humorista Ed Wynn, que va proporcionar la veu al Mad Hatter a Disney's.Alicia al país de les meravelles.

La nina Remco Mayor McCheese inclou una gran quantitat d’accessoris impressionants, incloses les ulleres de pince nez groc desmuntables; una faixa de color porpra extraïble amb la lletra M; una jaqueta d'esmòquing fuschia amb solapes de plàstic blanc suau; una flor de plàstic blanca suau i extraïble amb perla imitada; i un vestit d'esmòquing sense mànigues a ratlles amb armilla groc adjunta.

EL PLA DE JOC

Per complementar aquestes set figures, Remco també va crear un joc de McDonaldland magníficament detallat, que fins i tot venia amb els seus propis articles de papereria (a la part superior). 'Benvingut a la diversió i l'emoció de McDonaldland', deia la part posterior del quadre. 'Hi ha molt per fer':

El lloc de reunió de Ronald McDonald i de tots els personatges de McDonaldland. Feu un passeig en el colorit tren de liquidació amb una locomotora, un cotxe de passatgers i un Hamburglar Paddy Wagon, també set trossos de via i un interruptor de senyal Stop-N-Go. Juga amb el swing a l’encantador Apple Pie Tree. Travesseu el llac Filet-O-Fish pel pont Golden Arches. Poseu a Ronald sobre xanques per a la diversió real dels pallassos. Serviu una safata amb hamburguesa McDonald’s i begueu al famós restaurant familiar McDonald’s. Tot això en una superfície de Playland de 28 ½ 'x 30' realçada per un fons de colors de 11 '. A la superfície del joc s’imprimeixen paraules per a la cançó de pallasso McFavorite. Inclou papereria especial McDonald’s Letterland per a missatges personals. Totes les peces de plàstic modelades amb materials forts, segurs i no tòxics. Segurament, el lloc divertit per estar. ”

Avui en dia és gairebé impossible trobar aquest joc sense interrupcions, intacte i complet amb totes les seves peces i peces delicades que es van destacar a la campanya publicitària de McDonald’s.

Compareu el joc de Remco amb la imatge corporativa del món fantàstic real construït per Needham, Harper & Steers i extret del Manual d’especificacions de McDonaldland. El conjunt de Remco té una interpretació sorprenent.

ELS DRETS

McDonaldland no va trigar a ser atacat. L’alcalde McCheese posseïa una sèrie de similituds amb una altra personalitat creada pels productors Sid i Marty Krofft: HR Pufnstuf, que va destacar les formacions dels dissabtes al matí del 1969 al 1973. Tant McCheese com Pufnstuf van ser interpretats com a titelles de talla natural i de vida real amb ridículament. caps grans, i tots dos tenien faixes d’alcaldia com a caps dels seus respectius governs. (I mentre McCheese en tenia unMo 'alcalde' escrit a la faixa, Pufnstuf tenia una medalla que penjava del cim i deia 'alcalde').

Les similituds no van acabar amb els personatges. De la mateixa manera que l’alcalde McCheese vivia a McDonaldland, H.R. Pufnstuf va habitar el seu propi regne imaginari, Living Island. Ambdues terres fantàstiques estaven formades per criatures, edificis i fons «màgics» de manera similar, cosa que tenia sentit, ja que Needham, Harper & Steers havien consultat Sid i Marty Krofft abans que aterressin el compte de McDonald's. Segons la demanda de Krofft,

'A principis de 1970, Marty Krofft ... va ser contactat per un executiu de Needham, Harper & Steers, Inc., una agència de publicitat. Li van dir que Needham estava intentant obtenir el compte publicitari de la cadena de restaurants d'hamburgueses de McDonald's i volia basar una proposta de campanya a McDonald's en els personatges de H. R. Pufnstuf. L’executiu volia saber si els Kroffts estarien interessats a treballar amb Needham en un projecte d’aquest tipus.

Needham i els Kroffts van estar en contacte per telèfon sis o set vegades més. Per una carta datada el 31 d'agost de 1970, Needham va declarar que anava endavant amb la idea d'una campanya publicitària de McDonaldland basada en la sèrie H. R. Pufnstuf. Va reconèixer la necessitat de pagar als Kroffts una quota per preparar dissenys artístics i plans d'enginyeria. Poc després, Marty Krofft va trucar a Needham només perquè li informessin que la campanya publicitària havia estat cancel·lada.

Sense saber-ho, Needham havia guanyat el contracte de McDonald’s i contractava antics empleats dels Kroffts, inclòs el seu principal actor de veu.

jocs de curiositats per jugar amb els amics

Així, el 1971, els Kroffts, creient que els personatges de McDonald’s es basaven directament en els seus propis titelles de mida natural, van participar en una sèrie de batalles legals amb la corporació McDonald’s. En ple conflicte, cinc anys després que els Kroffts començessin a perseguir un litigi, a Remco se li va demanar que produís les joguines amb llicència total per a McDonald’s el 1976.

Després d’una batalla de sis anys, els tribunals van decidir a favor dels Kroffts. EnSid & Marty Krofft Television Productions Inc. contra McDonald's Corp., els demandants van demostrar una infracció dels drets d'autor, mostrant: a) la seva propietat de [l'obra] protegida per drets d'autor, b) les proves circumstancials d'accés a l'obra, i c) que hi havia una semblança substancial tant en la idea com en l'expressió. 'No creiem que la persona raonable normal, i molt menys un nen, que vegi aquestes obres, fins i tot notarà que Pufnstuf porta una fusta mentre l'alcalde McCheese porta la faixa d'un diplomàtic', va afirmar el tribunal d'apel·lacions. Al vaticinar l’apel·lació de l’acusat sobre la base de la defensa “Look and Feel”, el tribunal va concloure que McDonald’s havia utilitzat injustament el “concepte i sensació total” del programa H.R. Pufnstuf de Krofts. Es va exigir a McDonald’s que cessés la producció de (molts) personatges i deixés d’emetre anuncis de televisió amb els habitants de McDonaldland. També se'ls va ordenar que paguessin als Kroffts més d'un milió de dòlars: 6000 dòlars per cada comercial, 5000 dòlars per cada article promocional i 500 dòlars per altres actes infractors.

Tot i que alguns d’aquests personatges han desaparegut durant prop de 40 anys, les figures d’acció sobreviuen com a col·leccionables, fent aparicions regulars a eBay. Però, què va passar amb els personatges? Fa uns anys, vaig plantejar aquesta pregunta a Julie Pottebaum, cap de l’equip de comunicacions corporatives i responsabilitat social de McDonald’s, aleshores Media Center. Aquí, textualment, va ser la seva resposta: “L’alcalde McCheese i els seus amics, de fet, viuen i gaudeixen de la vida a McDonaldland. Ronald McDonald ha assumit les responsabilitats de l’alcalde des que va ser nomenat director de la felicitat. Ronald McDonald es manté al davant i al centre i ens recorda el noi que viu en tots nosaltres ”.

Totes les fotos són cedides per Mark Bellomo