Compensació Pel Signe Del Zodíac
Sonabilitat C Celebritats

Esbrineu La Compatibilitat Per Signe Del Zodíac

Article

Èxit de la mena: una breu història del 'Té llet?' Campanya

top-leaderboard-limit '>

Poc després de ser contractat com a director executiu de la junta de processador de llet de Califòrnia, Jeff Manning va tenir una epifania. Era el 1993. Les vendes de llet es reduïen tant a Califòrnia com a tot el país. Els defensors de la indústria lletera havien passat bona part dels anys vuitanta prometent que 'La llet funciona bé', amb una campanya publicitària centrada en els seus beneficis de calci i proteïnes. Els consumidors sabien que la llet era bona per a ells. Però Manning es va adonar que simplement no els importava.

En canvi, l’agència publicitària que Manning va contractar per renovar la reputació de la llet es va centrar en tot el contrari. En lloc de dedicar-se a tot el que la llet podia fer per ells, van decidir que els espots de televisió havien de ressaltar les conseqüències de passar sense llet. Potser significava tenir problemes per mastegar un entrepà o galeta seca de mantega de cacauet. O no poder gaudir d’un bol de cereals. Durant una sessió de pluja d’idees, el soci publicitari Jeff Goodby de Goodby Silverstein & Partners va assenyalar un eslògan: “tinc llet”. Després va afegir un signe d’interrogació. I durant les dues dècades següents, la campanya Got Milk i el seu eslògan van esdevenir tan omnipresents com la declaració de Nike segons la qual els atletes 'només ho fan'.

Per molt que es reconeguessin els anuncis, les xifres de vendes explicaven una història lleugerament diferent. Tot i que potser hi ha hagut més persones que pensaven en la llet que mai, això no significava necessàriament que la prenguessin.

Com a resultat de l’educació pública i l’atenció sanitària privada, la llet era un aliment bàsic de les cuines arreu dels anys cinquanta i seixanta. Els estudis de principis del segle XX sobre la veracitat qüestionable van alimentar la llet a les rates i es van meravellar de la seva pell brillant. (Les rates que obtenien oli vegetal eren escasses.) Els nens es posaven davant dels contenidors de llet d’acer de les escoles per obtenir la seva porció diària; a les dones embarassades se'ls va dir que una quantitat considerable seria bona per al seu nadó. Per a molta gent, els matins estaven marcats pel so de les ampolles de llet tintinades que deixaven a les portes, tan comuns com l’enviament de correu.

Als anys setanta, es va iniciar un canvi. La llet, encara que es considerava una part fonamental de les dietes, va veure augmentar la competència dels refrescos. Les campanyes de màrqueting agressives d’empreses com Coca-Cola i Pepsi van situar el refresc com a divertit consumir, oferint energia amb cafeïna i envasos atractius que de vegades prometien premis. La llet, en canvi, s’estava desplaçant en contenidors de plàstic o cartró. Si hi havia algun disseny de cartró, normalment era una simple il·lustració d’una vaca. Beure-ho es va convertir gairebé en una funció.

A la dècada de 1990, la llet estava assetjada per refrescos, begudes esportives i Snapple, que cobrien algunes de les seves ofertes ensucrades amb una estètica totalment natural. La llet estava a les cordes: continuar insistint que era una opció més sana ja no era eficaç ni era suficient.

La investigació de Goodby Silverstein & Partners va revelar una alternativa. Quan es discutia sobre el consum de llet, els consumidors continuaven tornant a la idea que acabar-se era una font de frustració. Tot i que potser no enyoraven la llet com a regla general, les vegades que l’haurien pogut utilitzar —al cafè, per a galetes, per a cereals— i que no en tinguessin els va donar una nova apreciació per la beguda. Quan l'agència va posar una càmera oculta a les seves pròpies oficines per captar la reacció del seu personal davant la manca de llet, van observar que era una decepció. (I de vegades expletives).

ales (sèrie de televisió del 1990)

Amb el consentiment de Manning, l'agència publicitària va decidir centrar-se en una campanya 'Llet i ...', destacant totes les formes en què la llet i els aliments van junts. Això es va consolidar encara més, amb Goodby i els seus socis fent una pregunta oberta sobre un escenari privat de llet. 'Tinc llet?' presentaria el pitjor dels casos, que permetria als consumidors rumiar les conseqüències de trobar un cartró buit. Els anuncis serien finançats pels principals processadors de llet de Califòrnia, amb tres cèntims de cada galó de llet venuda que aniran cap a la campanya, que ascendia a aproximadament 23 milions de dòlars anuals.

El primer spot televisiu de 'Got Milk?' probablement segueix sent el més conegut. Compta amb un oient de ràdio que menja un entrepà de mantega de cacauet i gelatina enganxós mentre segueix juntament amb un concurs de trivia a l'aire. Quan l'amfitrió vol saber qui va disparar a Alexander Hamilton, l'home sap que és Aaron Burr. Però sense llet per rentar el menjar, surt com 'Anon Blurrg'.

L’espot, dirigit pel futurTransformadorsEl cineasta Michael Bay va ser una sensació immediata quan es va estrenar a l'octubre de 1993. Van seguir més de 70 espots, molts presentant un escenari similar del judici final. En unzona de penombraper premissa, un home arriba al que creu que és el cel només per trobar que té un subministrament infinit de galetes, però només buits de llet. En un altre lloc, una dona recentment casada manifesta decepció per la seva elecció de cònjuge. Pensa que és perquè li va comprar un diamant fals; està molesta perquè va buidar un cartró. Cada cop, la manca de llet resulta incòmoda en el millor dels casos o altera la vida en el pitjor.

Si la indústria de la llet s'hagués quedat amb 'Got Milk?' i res més, probablement hauria estat una pedra de toc cultural. Però el 1995, la campanya va obtenir un impuls addicional quan el Programa d’educació del processador de la llet, o MilkPEP, un altre grup de lobby pro-llet, va llicenciar l’eslògan per utilitzar-lo amb la seva pròpia campanya publicitària impresa de bigoti de llet encapçalada per l’agència publicitària Bozell Worldwide. Famosos com Harrison Ford, Kermit the Frog i desenes d’altres van aparèixer amb una tira de llet al llavi superior. Manning també va acordar llicenciar el lema a tercers com Nabisco —que el va imprimir als seus Oreos— i Mattel, que va emetre una Barbie amb bigoti de llet. Cookie Monster va donar suport a la campanya. En un moment donat, el 90 per cent dels consumidors de Califòrnia coneixien el tema 'Got Milk?' esforç, un sorprenent nivell de consciència.

què és una barra de la via làctia

Una cosa era fer gràcia als punts. Però hi havia algú que begués més llet per culpa d’ells?

Els grups de pressió de la llet a Califòrnia van assenyalar que els anuncis van aturar la disminució del consum de llet que havia patit la indústria durant dècades. El 1994, per exemple, es van vendre 755 milions de galons a l'Estat, enfront dels 740 milions de galons del 1993. Manning també va citar xifres que indicaven 'Got Milk?' va ajudar a aturar una corredissa que podria haver costat a la indústria 255 milions de dòlars anuals només a Califòrnia, una caiguda que va ser aturada per aquests 23 milions de dòlars en despesa publicitària.

Però, en general, va ser difícil per a la llet recuperar una mica de la lleialtat perduda que havia gaudit als anys cinquanta. Entre el 1970 i el 2011, el consum mitjà va passar de 0,96 tasses diàries a 0,59 tasses. Amb tantes opcions de begudes, els consumidors sovint apartaven el cartró de llet i buscaven Gatorade o refresc. Els canvis en els hàbits alimentaris tampoc no van ajudar. Menys gent menjava cereals per esmorzar, en lloc de buscar iogurt o altres opcions baixes en calories.

'Tinc llet?' es va retirar informalment el 2014, substituït per una campanya de 'Vida de llet' que va tornar a posar la nutrició al primer pla.

Avui en dia, la mitjana americana consumeix aproximadament 18 litres de llet a l'any. (Llevat que, per descomptat, siguin intolerants a la lactosa.) El 1970, era de 30 litres. Però hi ha esperança: la llet vegetal a base d’ametlles i altres fonts menys convencionals creix al mercat. 'Tens llet de coco?' pot ser que no sigui tan enganxós, però aviat pot ser més rellevant que l’alternativa.